Dentsu Argentina presentó P.U.L.S.O (Plataforma de Unificación y Lectura de Streaming Online), una herramienta tecnológica desarrollada por sus equipos locales para auditar y analizar en tiempo real la performance de campañas publicitarias en el ecosistema de streaming. La propuesta se enfoca en ordenar la medición en un entorno donde la inversión publicitaria crece, pero persisten limitaciones de métricas claras y consistentes.
El producto apunta a redefinir la forma de auditar y planificar campañas en streaming a partir de métricas y análisis detallados. Entre sus usos, permite medir performance, identificar los mejores momentos para cada marca y aportar insumos para la planificación de inversiones dentro de este entorno digital. La herramienta se presenta como una respuesta a la fragmentación de datos y a la falta de estandarización en la lectura de audiencias.
Hasta ahora, el monitoreo de audiencias en canales de streaming se realizaba de manera manual, con reportes dispersos y procesos de baja eficiencia. En ese esquema, la consolidación de resultados demandaba tiempo y dependía de múltiples fuentes. P.U.L.S.O se diseñó como una alternativa automática, auditable y escalable, con capacidad de monitorear más de 30 canales en tiempo real.
La plataforma también puede integrarse directamente a tableros dinámicos en Power BI, con el objetivo de centralizar la lectura de información. Además, habilita la generación de reportes estratégicos, la comparación entre campañas y la realización de análisis exploratorios con datos actualizados al instante, lo que acelera la disponibilidad de resultados para el seguimiento.
El desarrollo surgió en el marco de Koleken, una iniciativa de innovación de dentsu inspirada en el “último dinosaurio de la Patagonia”. El programa convoca a los equipos a “salir a buscar huesos”: detectar oportunidades ocultas, automatizar procesos manuales, identificar herramientas ausentes y diseñar nuevas soluciones. La primera etapa de Koleken dio origen a 22 automatizaciones y a múltiples proyectos en curso, entre los que se ubica P.U.L.S.O.
“Con P.U.L.S.O dimos un paso decisivo: convertir un vacío de información en una ventaja competitiva para nuestros clientes”, dijo Mechi Roldán, head of strategy de dentsu Argentina. “Koleken nos permite pensarnos como un laboratorio vivo, donde cada desafío es la oportunidad de crear una solución concreta”, dijo Leandro Zumárraga, CEO de dentsu Argentina y Chile.
Además de su versión actual, la hoja de ruta contempla incorporar módulos adicionales, como sistemas automatizados de auditoría y bots para potenciar el alcance y la velocidad de respuesta.
