Cómo crear una marca sin publicidad
En su libro de reciente publicación, “Cómo construir una marca exitoswa sin publicidad: elñ caso Café Martínez”, Eduaqrdo LLLaveglia explica cómo lo logró esta caena de cafeterías.
A través de este caso de estudio en la construcción de una marca, el libo explica cuestiones esenciales del marketing. Café Martínez logró una marca reconocida y valorada sin invertir en publicidad tradicional, dice Eduardo Laveglia, Director del MBA en marketing Management de la Universidad del Salvador y la State University of New York.
El libro es el resultado de un trabajo de investigación dirigido por Laveglia, en el que participó un equipo de docentes y alumnos de la Universidad del Salvador. La producción les llevó dos años de elaboración e incluyó gran cantidad de encuestas y entrevistas a distintos profesionales y directivos de la empresa.
- Etiquetas
- publicidad
- marca
- cafémartínez
Artículos relacionados
McCANN Buenos Aires y SanCor Salud presentan “Le pongo la firma” con Del Potro
La agencia y la empresa de medicina privada con más de 50 años de trayectoria en Argentina activan desde el 23 de abril una campaña 360 protagonizada por Juan Martín del Potro, con una primera acción de alto impacto en la intersección de avenida Corrientes y 9 de Julio, y un despliegue anual en vía pública, radio, digital y TV
Meta amplía la beta global de Meta AI Business Assistant para anunciantes
La herramienta se habilitó en los principales mercados y sumó soporte en idiomas locales en LATAM, EE. UU., EMEA y APAC, con integración en Ads Manager, Meta Business Suite y Business Support Home, para acelerar la gestión de campañas y la resolución de problemas de cuenta con asistencia de IA
Mastercard se suma a Boca Juniors como sponsor oficial y apunta a pagos sin contacto
La alianza anunciada el 22 de abril de 2026 incorpora iniciativas para distintos públicos, con foco en la experiencia en el estadio y propuestas para clientes, en una estrategia que busca conectar pasiones con oportunidades “que no tienen precio” y ampliar el uso de pagos digitales en el entorno del fútbol