A través de este caso de estudio en la construcción de una marca, el libo explica cuestiones esenciales del marketing. Café Martínez logró una marca reconocida y valorada sin invertir en publicidad tradicional, dice Eduardo Laveglia, Director del MBA en marketing Management de la Universidad del Salvador y la State University of New York.
El libro es el resultado de un trabajo de investigación dirigido por Laveglia, en el que participó un equipo de docentes y alumnos de la Universidad del Salvador. La producción les llevó dos años de elaboración e incluyó gran cantidad de encuestas y entrevistas a distintos profesionales y directivos de la empresa.
