Cavalli VS Africano. McDonalds se va de Islandia

<p> </p>
<p><strong>Despu&eacute;s, no llor&eacute;s<br />
</strong><em>Por Patricio Cavalli<br />
<br />
</em>Qu&eacute; tristes que son las marcas que abandonan a sus consumidores. En lo personal, las escupir&iacute;a. A&ntilde;os de enga&ntilde;arte haci&eacute;ndote sentir especial, querido, interesante, para que de repente, chau, adi&oacute;s, nos vamos a poner locales en D&uuml;seldorf y en La Matanza, donde hay mucha gente, no en esta fr&iacute;a nacioncita isle&ntilde;a, con s&oacute;lo trescientos mil habitantes.<br />
<br />
M&aacute;s o menos, ese es el McDiscurso de los arcos dorados. En el siglo XXI, las marcas no pueden darse el lujo de abandonar de buenas a primeras a sus consumidores, s&oacute;lo porque &eacute;stos de repente, no pueden cerrar una transacci&oacute;n. <br />
<br />
Decirle adi&oacute;s a Islandia (pa&iacute;s con el que no me une nada, excepto el suelo volc&aacute;nico), es decirle adi&oacute;s a un consumidor que se sentir&aacute; abandonado y solo en su momento de oscuridad. <br />
<br />
Despu&eacute;s, recuperar el di&aacute;logo cuando las cosas anden bien de vuelta parecer&aacute; f&aacute;cil. &ldquo;Ahora que en vez de Margarita sos Margot, te vengo a hablar&rdquo;, le dir&aacute; la marca al island&eacute;s que tuvo que apechugar con el s&aacute;nguche de queso Mar del Plata (o queso Reykjanesb&aelig;r, por el puerto de mar island&eacute;s) y marval salado durante la crisis. <br />
<br />
Y no s&eacute; que le dir&aacute; el consumidor insular, pero si reacciona como creo reacciona un consumidor consciente de su poder en el mundo contempor&aacute;neo, le mandar&aacute; a tomar por el rabo con el payaso amarillo y rojo.</p>
<p><strong>El triunfo de Sportacus<br />
</strong> <em>por Leandro Africano<br />
<br />
</em>Las noticias de la mala salud de la econom&iacute;a islandesa trajeron ingratos recuerdos a varios argentinos, sobre todo los relacionados con el corralito financiero porque justamente Islandia tom&oacute; una decisi&oacute;n muy similar a la que a&ntilde;os atr&aacute;s llevo a cabo el tandem Cavallo-de la R&uacute;a.<br />
<br />
Sobre Mc Donal&acute;s se podr&iacute;a decir que actu&oacute; como una marca golondrina que s&oacute;lo buscaba rentabilidad en una econom&iacute;a que no pod&iacute;a garantiz&aacute;rsela. Es curioso porque las marcas internacionales se caracterizan justamente por lo contrario, por encontrar rentabilidad donde muy pocas empresas pueden encontrarla.</p>
<p>Pero mi preocupaci&oacute;n pasa por saber que ser&aacute; del futuro de los dos &iacute;conos de ese pa&iacute;s: la cantante Bj&ouml;rk y el creador de Lazy Town, el atleta Magnus Scheving o m&aacute;s conocido como Sportacus el personaje principal de la tira infantil. <br />
<br />
Sobre la cantante podemos decir que est&aacute; casi retirada de la m&uacute;sica en su casa de Nueva York. A lo sumo saldr&aacute; de gira para poder retirarse m&aacute;s o menos en paz econ&oacute;micamente. <br />
<br />
Pero el caso mas controvertido es el de Sportacus que finalmente aparece como el gran ganador de esta pel&iacute;cula. Desde su tira infantil Lazy Town promovi&oacute; hasta el cansancio la comida sana, critic&oacute; con dureza la comisa r&aacute;pida y se&ntilde;alaba cada vez que pod&iacute;a que la mejor alimentaci&oacute;n era la basada en frutas y verduras, algo as&iacute; como la ant&iacute;tesis del men&uacute; de McDonald&acute;s. <br />
<br />
Seg&uacute;n estad&iacute;sticas oficiales de Islandia, el programa Lazy Town logr&oacute; que los ni&ntilde;os menores de 12 a&ntilde;os coman m&aacute;s frutas y verduras, incrementando su consumo hasta en un 20 por ciento. Solo queda por saber si ese aumento fue en detrimento del fast food y m&aacute;s espec&iacute;ficamente de la marca golondrina.</p>
<p> </p>
<p> </p>