Caliptra Creative House, agencia de diseño estratégico con sedes en Argentina y Perú, avanza en su consolidación en Estados Unidos. Estas iniciativas reflejan su capacidad para crear identidades visuales y conceptuales que trascienden el diseño convencional para convertirse en experiencias culturales y sociales. En un mercado altamente competitivo y multicultural, la entidad desarrolla propuestas que buscan conectar con las nuevas audiencias mediante sistemas visuales versátiles y con propósito. Tres trabajos recientes ilustran esta estrategia: la creación de la marca personal del empresario Mariano Cariola, el lanzamiento de la unidad especializada YAP Sports dentro de You Are Public, y la identidad visual del Olé Soccer Summit 2025.
Desarrollo de marca personal y comunicación deportiva
Mariela Gutelli, directora de la agencia, indicó: “Buscamos una marca que crezca con él, que represente tanto sus valores como la energía que imprime en cada proyecto”. De este modo, la marca personal se presenta como un activo estratégico que acompaña la proyección profesional y personal del empresario. Simultáneamente, Caliptra participa en la creación y posicionamiento de YAP Sports, una división dedicada a la comunicación deportiva dentro de la agencia You Are Public. Con base operativa en Estados Unidos y alcance continental, esta unidad ofrece estrategias orientadas a conectar marcas, atletas y equipos con nuevas generaciones de consumidores. Estos grupos demandan autenticidad, propósito y entretenimiento, factores que YAP integra en su propuesta. La red de talentos de YAP opera en inglés y español, lo que facilita su inserción en el mercado norteamericano, caracterizado por su diversidad cultural y dinamismo. El enfoque considera al deporte como un fenómeno cultural, social y político, lo que requiere repensar los códigos visuales tradicionales para diseñar lenguajes que inspiren y representen a la vez.
Identidad visual para eventos y narrativa cultural
Caliptra fue seleccionada para desarrollar la identidad visual del Olé Soccer Summit 2025, evento realizado el 12 de junio en Miami que congrega a referentes de la industria del fútbol global. El trabajo incluyó la creación de un sistema visual integral que abarcó señalética, campañas digitales y presentaciones en vivo. La propuesta se sustentó en una paleta de colores inspirada en los amaneceres de Miami, tipografías que equilibran institucionalidad y agilidad, y un universo gráfico que dialoga con el streetwear, el arte óptico y la inmediatez propia de las redes sociales. Según Gutelli, “No quisimos solo diseñar para un evento: queríamos crear una nueva narrativa cultural del fútbol global”. Este sistema demostró versatilidad para adaptarse tanto a espacios físicos como digitales, consolidando una comunicación que refuerza la innovación y la conexión con públicos diversos.
Proyección internacional y sensibilidad multicultural
Los proyectos recientes evidencian la proyección internacional de Caliptra Creative House, su sensibilidad hacia contextos multiculturales y su capacidad para transformar conceptos en marcas con una dimensión emocional, estética y estratégica. Desde su base en Mendoza, la agencia diseña identidades que comunican desde el propósito y el liderazgo hasta la transformación cultural. El Olé Soccer Summit 2025 se posiciona como un referente internacional que reúne a actores clave del fútbol mundial, con un enfoque centrado en la innovación y el futuro del deporte. Con este conjunto de iniciativas, Caliptra reafirma su rol como desarrolladora de marcas vivas, capaces de inspirar, transformar y conectar en un contexto global y competitivo.