Las razones que llevaron a la mandataria brasileña a permitir la venta de cerveza en los estadios del Mundial: primero, que la empresa Budweiser genere ganancias tras una inversión de US$ US$ 1,900 millones por ser sponsor oficial, según confirmó la agencia Euromericas Sport Marketing
Los ingresos por marketing representan el 39% de los US$ 9,000 millones que recaudará por la FIFA. El restante son derechos de transmisión de los partidos. Es por eso que cada marca empieza a afinar su puntería ante la inminencia de la primera fecha.
Adidas y Nike, entre un club de más de 15 megamarcas, son solo algunas de las patrocinantes con millones de dólares para estar presentes en la mayor vitrina del mundo deportivo, durante un mes, una larga, sumada a la exposición de valiosas horas de transmisión del Mundial de Fútbol por televisión, internet y la difusión de las redes sociales.
Nike cuenta en el evento con el astro mundial Cristiano Ronaldo, si su selección no rinde deportivamente cuenta con otra estrella, el local Neymar para mantener presencia.
Por su lado, Adidas tiene la ventaja de ser sponsor oficial y tener a Lionel Messi entre sus figuras. Además por ser patrocinador es proveedor de la pelota oficial por el público brasileño- y de la indumentaria de los árbitros y asistentes de campo.
De los 732 jugadores que disputan el Mundial, el más caro es Lio Messi, con una cotización estimada de US$ 211 millones. El podio del ranking elaborado por la agencia Euromericas Sport Marketing lo cierra Cristiano Ronaldo (US$ 193 millones) y Neymar (US$ 102 millones).
Sony, en tanto, es socio de la FIFA y lleva la ventaja justo cuando se produce un recambio de tecnología: si en Alemania 2006 se coronaron los LCD y en Sudáfrica reinaron los LED e hizo su aparición la TV 3D, el candidato para llevarse todas las miradas en Brasil será el modelo con resolución 4K, una tecnología emergente que alcanza una definición superior de 4,000 píxeles, explica Gerardo Molina especialista en marketing deportivo
Las principales marcas del mercado local ya muestran sus dientes para disputarse un mercado de 5.4 millones de unidades, de las cuales un 65% serán LED y un 35% tendrán acceso a Internet.
