Brand USA amplía America the Beautiful con dos iniciativas para impulsar viajes internacionales

Brand USA expandió esta semana su plataforma de marca America the Beautiful con dos iniciativas orientadas a desarrollar la confianza del viajero e impulsar la demanda de visitas internacionales a Estados Unidos: Get Facts. Get Going. y American Originals. La presentación tuvo lugar en IPW, la feria de turismo receptivo de la U.S. Travel Association realizada en Fort Lauderdale, Florida, y en IMEX, el encuentro de reuniones y eventos en Frankfurt, Alemania.

El despliegue se vincula con un calendario de grandes convocatorias a partir del próximo mes, que incluye la Copa Mundial de la FIFA, el 250.º aniversario de Estados Unidos y el centenario de la Ruta 66. En ese contexto, la organización planteó el objetivo de aumentar las exportaciones turísticas, un concepto que refiere al gasto de visitantes internacionales en el país y su impacto sobre la economía y las comunidades.

Fred Dixon, presidente y director ejecutivo de Brand USA, enmarcó la expansión dentro de la misión institucional. “Queremos que los visitantes internacionales sepan que estamos abiertos al turismo y que los recibimos con una cálida bienvenida”, dijo Dixon. También señaló: “En línea con nuestra misión de impulsar la economía de Estados Unidos a través de las exportaciones turísticas, tenemos la oportunidad de seguir fortaleciendo la confianza de los viajeros e inspirar las visitas”.

Get Facts. Get Going. se diseñó como un recurso único y de actualización continua con información en tiempo real sobre políticas de visa e ingreso, tarifas y otros aspectos del viaje. La iniciativa busca responder a percepciones erróneas que circulan en redes sociales y en mercados internacionales, incluidas dudas sobre requisitos de visa, procedimientos de ingreso, tarifas —como las de integridad de la visa y los precios de los parques nacionales— y políticas de control. El contenido se publica en visittheusa.com/entry.

Bajo el lema “Travel with Confidence to the USA”, el programa se estructura como un esfuerzo integrado de marketing, comunicación y relaciones comerciales. Su alcance incluye medios pagos en mercados globales clave, distribución de contenido en tiempo real mediante sistemas globales de distribución, capacitación para agentes a través del USA Discovery Program y testimonios mediante el Visiting Journalists Program.

Como parte de ese esquema, Brand USA mantiene una alianza con la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos para facilitar y ampliar las inscripciones en Global Entry en mercados internacionales. La organización indicó que representantes de la CBP participan esta semana en IPW, en el stand de Brand USA, para responder preguntas y brindar actualizaciones sobre programas de viajeros confiables. “Las mejoras tecnológicas, incluyendo Mobile Passport Control y la expansión de programas de viajeros confiables como Global Entry, están haciendo que el proceso de ingreso sea más fluido que nunca”, señaló Dixon.

La segunda iniciativa, American Originals, incorpora una serie de contenidos en formato de diario de viaje que destaca a personas, lugares y experiencias exclusivamente estadounidenses. La propuesta se inaugura con piezas sobre Monument Valley, Memphis, Texas y la ciudad de Nueva York, y se plantea como un homenaje al 250.º aniversario de Estados Unidos, con continuidad prevista hacia 2027 y más allá.