Brand Lift redefine la evaluación del impacto publicitario en campañas digitales

En el sector del marketing digital, la evaluación de campañas publicitarias ha evolucionado más allá de métricas tradicionales como clics e impresiones. Los estudios de Brand Lift emergen como instrumento clave para comprender cómo los anuncios son percibidos y recordados por las audiencias.

El grupo adtech EXTE, especializado en tecnología, creatividad y medios, señala que los Brand Lift permiten medir variables como reconocimiento de marca, recuerdo publicitario e intención de compra. Además, facilitan una lectura cualitativa sobre la recepción del mensaje y las emociones generadas en el público objetivo.

Según EXTE, los resultados de estas mediciones están disponibles entre diez y catorce días después de la campaña, con un nivel elevado de representatividad estadística. La herramienta también aporta información relevante para decisiones estratégicas de largo plazo, vinculadas al posicionamiento, reputación y fidelización de marca.

En un contexto digital caracterizado por la saturación de mensajes, los Brand Lift ofrecen claridad al abandonar suposiciones y acceder a datos concretos sobre lo que piensan y sienten los usuarios. Álvaro Pastor, chief marketing officer de EXTE, sostuvo: “Hoy las marcas no solo necesitan visibilidad, necesitan datos. Con los Brand Lift ofrecemos datos reales sobre lo que piensa el usuario: cómo percibe la marca y cuánto la recuerda”.

Pastor agregó que el análisis profundo de EXTE proporciona insights accionables para que cada estudio se traduzca en decisiones concretas y mejoras operativas. El objetivo es optimizar la inversión publicitaria a partir de información confiable y relevante.

El uso de Brand Lift permite a las marcas comprender el impacto real de sus anuncios, facilitando decisiones con resultados duraderos en el mercado.