Bajó 35% la conversación digital sobre el Mundial 2026 y Messi concentró interés

Human Connections Media presentó la segunda entrega de su monitoreo semanal sobre el Mundial de Fútbol Masculino 2026, centrado en audiencias argentinas y conversación digital. El relevamiento, correspondiente al período del 20 al 27 de junio, en el cierre de la fase de grupos, registró una caída de 35% en el volumen de conversaciones respecto de la semana anterior, aunque Lionel Messi volvió a concentrar la mayor parte del interés.

Durante esos días se contabilizaron 81,5 mil menciones vinculadas al torneo en redes sociales y medios digitales. El mayor pico de conversación se asoció al partido entre Argentina y Austria, mientras que el encuentro entre Jordania y Argentina alcanzó el mayor nivel de audiencia televisiva de la semana, con un alcance máximo de 40,94% en AMBA.

El análisis identificó a Messi como el principal eje de las menciones. Entre los temas que impulsaron la conversación se ubicaron las expectativas sobre la posibilidad de que se convierta en el máximo goleador histórico de los Mundiales, las especulaciones sobre un posible último torneo y las repercusiones por su cumpleaños. Entre los hechos destacados del período también figuró la eliminación de Uruguay.

“Los datos muestran que, cuando el torneo entra en una etapa de menor sorpresa deportiva, las conversaciones vuelven a concentrarse en las grandes figuras”, dijo Lorena Cabrera, Directora BI & Research de Human Connections Media. “Messi continúa siendo el principal generador de interés, mientras que cada presentación de la Selección Argentina mantiene una enorme capacidad para movilizar tanto la conversación digital como el consumo televisivo”, agregó.

El informe también planteó que el desempeño en audiencia y el volumen de conversación no necesariamente evolucionan de manera alineada. “El partido entre Argentina y Jordania alcanzó el mayor nivel de audiencia, pero generó menos menciones porque la clasificación ya estaba asegurada”, dijo Cabrera. “Esto demuestra que el contexto deportivo tiene una influencia directa sobre la intensidad de la conversación social”, completó.

En el ranking de partidos con más menciones, Argentina vs. Austria encabezó la lista con 14.145, seguido por Ecuador vs. Alemania (6.464) y Escocia vs. Brasil (5.742). En términos de alcance televisivo total en AMBA, los dos partidos de la Selección Argentina ocuparon los primeros lugares: Jordania vs. Argentina (40,94%) y Argentina vs. Austria (40,64%).

La baja general de menciones se vinculó, en parte, con la pérdida del efecto novedad del inicio del torneo y con una etapa con menos resultados sorpresivos. Para elaborar el informe se analizaron conversaciones en español sobre el Mundial, utilizando términos relacionados con el torneo y con foco geográfico en Argentina; el monitoreo de redes y medios digitales se realizó mediante Meltwater, mientras que los datos de audiencia televisiva correspondieron a IBOPE Argentina sobre transmisiones de Telefe, TV Pública, TyC Sports y DSports en AMBA.