¿Amazon logrará por fin vender artículos de lujo?
Hay por lo menos un segmento del retail que todavía se le escapa a Amazon, y es el del lujo. Tal vez la pandemia la ayude a conquistarlo.
Desde el año 2012 la compañía de
e-commerc
e viene intentando convencer a las grandes casas de diseño que vendan a través de su plataforma. Amazon es imbatible vendiendo ropa básica. En Estados Unidos probablemente sea quien más ropa vende pero no le ocurre lo mismo en el nivel de la ropa cara, donde la presentación y el prestigio pesan más que la conveniencia. Pero la pandemia le está ofreciendo una oportunidad. En Estados Unidos – y en todas partes, las casas de diseño la están pasando mal. Son negocios que necesitan mucho dinero y que de pronto ven, con el cierre de los comercios, desplomarse sus ventas. Muchas de ellas no tienen capital para sobrevivir largo tiempo. Amazon, que sigue atrayendo millones de compradores, les ofrece su ayuda. No hay garantías de que las personas que compran en Amazon paguen artículos (ropa o accesorios) de US$ 9000, pero por lo menos el emprendimiento puede reforzar las credenciales de Amazon en un sector que hasta ahora no había conquistado.
Artículos relacionados
Heineken 0.0 llevó los “after run” a los 21K de Buenos Aires
Con más de 30.000 participantes en la media maratón porteña, la marca del portafolio de CCU Argentina activó junto a sus clubs de running aliados y sumó un espacio de celebración post carrera, en una apuesta por vincular el consumo sin alcohol con la comunidad runner y sus instancias de encuentro
Diego Gasperini analiza el salto del search tradicional a la presencia algorítmica
El managing director de Initiative Argentina plantea que la búsqueda conversacional con IA generativa redefine el marketing digital al desplazar el foco desde el clic y la subasta SEM hacia la capacidad de las marcas de ser citadas y recomendadas por modelos de lenguaje, con implicancias en inversión publicitaria y estrategia de contenidos
FilmSuez reunió a equipos de Publicis para trabajar campañas en salas de cine
La compañía realizó encuentros de trabajo con equipos vinculados a cuentas de Nespresso, Kenvue, Haleon Lab y Mondelēz, con participación de Leandro Bruzzone y Paula Zelicovich, en una agenda comercial orientada a intercambiar miradas y explorar propuestas publicitarias alineadas con los objetivos de cada marca