Ahora el arte se integra con nuevas experiencias
En estos tiempos tan complejos el arte ha estado tensionado entre dos realidades: una, la necesidad de reinventarse frente a espacios tradicionales como galerías o museos cerrados.

La otra, es que siendo momentos difíciles en la vida cotidiana, la contemplación y el placer del disfrute del arte se valoran más y hasta se hacen necesarios a la manera de un “salvavidas emocional”. Esta situación hace que estemos viendo al arte traspasar sus fronteras más tradicionales, advierte Trendsity la consultora de marketing que dirige Mariela Mociulsky. Se estima que luego del COVID, vendrán tiempos de búsqueda de disfrute, belleza y creatividad y se avanzará en la
recuperación del espacio público para el arte,
una dimensión que muchas veces quedó de lado a favor de los espacios cerrados de exhibición. Ya encontramos artistas que llevaron sus obras
a las calles
y las expusieron en lugares poco frecuentes como ferias y mercados, en un intento también de acercarse y proponer un diálogo con las personas que no se da tan fluidamente en los rituales más institucionalizados de contemplación del arte. Piezas de nuevos artistas o de algunos ya consagrados, suman valor agregado a los desarrollos inmobiliarios premium: cada vez es más común encontrarlos en palieres, espacios comunes o fachadas. De esta manera se produce un win win, son nuevos espacios para los artistas (cuyos ingresos se vieron seriamente afectados por las cuarentenas) y sus obras
revalorizan
el real estate. Otros artistas, con el pretexto de generar un "testimonio de este tiempo vivido" promovieron espacios como el
"Primer concurso independiente de puertas intervenidas durante la cuarentena
". Algunos otros ellos se lanzaron a
intervenir
vajilla, souvenirs o alfombras. Esta expansión del universo artístico también llega a la relación con el marketing y las marcas intensificando el vínculo. Por ejemplo, un territorio donde ese intercambio ha sido históricamente fluido es el del vino, desde la intervención de
etiquetas
a
barricas
. Con la pandemia hemos visto a artistas fomentar iniciativas como la realización de
pequeñas obras
que se podían comprar por internet y ser acompañadas por dos vinos y una cena, o la serie web
“¿A qué sabe el arte?”
intenta fomentar la coctelería como una disciplina artística capaz de traducir emociones mediante sabores. Sin duda, integrar el arte a otras propuestas es una forma de nutrición cultural, de valor agregado pero también de nuevos espacios de visibilidad y de ingresos para los artistas.
- Etiquetas
- arte
- experiencias
- placer
Artículos relacionados

Vichy Laboratoires suma al futbolista del PSG Vitinha como embajador global de marca
El acuerdo prevé que el mediocampista portugués encabece campañas de Vichy Dercos Anti-Caspa, Dercos Anti-Pérdida de Cabello y una nueva línea de desodorantes, en una estrategia para reforzar su presencia en el espacio de salud integrado y ampliar el alcance hacia consumidores masculinos interesados en autocuidado

Harry Styles y American Express activan una campaña global ligada a la gira Together, Together
La iniciativa “We Belong Together, Together” abre su primera ronda del 24 al 26 de abril y sortea viaje, hotel y dos entradas para el show del 5 de junio en Ámsterdam, con participación habilitada en mercados como Argentina, en un esquema que suma nuevas ciudades a lo largo del año

GlobalNews estrena en Argentina y Perú un sistema para medir streaming y podcasts
La compañía implementa una medición que integra medios tradicionales y digitales bajo un mismo estándar, con métricas como suscriptores, visualizaciones y el indicador BAT para estimar el tiempo de exposición de marcas, en un mercado donde el consumo de YouTube en Smart TV creció 26% en 2025

