Problemas de arranque para el video publicitario online
El video online como recurso publicitario, una tecnología con posibilidades prometedoras, no está generando los ingresos que se esperaban. Según algunos observadores, no tiene todavía un modelo específico para el canal.
El video online fue presentado al mundo del marketing como una de las mayores promesas que brinda hoy la tecnología. Hasta ahora, sin embargo, sólo representa una diminuta fracción del mercado publicitario debido al lento crecimiento de los ingresos que genera.
No es falta de interés de los anunciantes sino factores de otro tipo los que están demorando el crecimiento del ingreso publicitario, según opina esta semana el columnista Abbey Klaassen en AdAge on line. Ellos son: audiencias fragmentadas, inventario limitado, carencia de videos creados específicamente para la web y un modelo de compra de avisos todavía en evolución.
Lo más difícil, según algunos que apuestan al espacio, es la falta de inventario. Algunas de las más famosas editoriales online sólo reciben algo así como un millón de “streams” (tiras de imágenes con sonido) por mes. Nada, si se compara eso con la televisión, de donde se supone que va a provenir la publicidad para el nuevo canal.
Hay quienes argumentan, sin embargo, que el clima estaría por cambiar ahora que son cada vez más las empresas de medios que ponen online su contenido más popular; además, ahora que los aparatos y las tecnologías van creando mejores experiencias de visualización y que los modelos publicitarios se van perfeccionando.
El video online fue presentado al mundo del marketing como una de las mayores promesas que brinda hoy la tecnología. Hasta ahora, sin embargo, sólo representa una diminuta fracción del mercado publicitario debido al lento crecimiento de los ingresos que genera.
No es falta de interés de los anunciantes sino factores de otro tipo los que están demorando el crecimiento del ingreso publicitario, según opina esta semana el columnista Abbey Klaassen en AdAge on line. Ellos son: audiencias fragmentadas, inventario limitado, carencia de videos creados específicamente para la web y un modelo de compra de avisos todavía en evolución.
Lo más difícil, según algunos que apuestan al espacio, es la falta de inventario. Algunas de las más famosas editoriales online sólo reciben algo así como un millón de “streams” (tiras de imágenes con sonido) por mes. Nada, si se compara eso con la televisión, de donde se supone que va a provenir la publicidad para el nuevo canal.
Hay quienes argumentan, sin embargo, que el clima estaría por cambiar ahora que son cada vez más las empresas de medios que ponen online su contenido más popular; además, ahora que los aparatos y las tecnologías van creando mejores experiencias de visualización y que los modelos publicitarios se van perfeccionando.
