Pepsico admite un fracaso
A un año del lanzamiento del concepto de la cola con medianas calorías, PepsiCo ha reconocido que su marca Pepsi Edge fracasó y que va a matar el producto.
Incluso antes de llegar a las góndolas de los supermercados, la idea de
una cola con calorías a término
medio fue combatida y criticada por analistas y observadores que decían
que los consumidores no comprenderían en qué se diferenciaba de
los otros productos dietéticos.
PepsiCo ahora admite que no hubo un mercado claro. “A los consumidores les
interesa más las colas dietéticas con 0 calorías, de modo
que nos concentraremos en Diet Pepsi y Pepsi One,” dijo un vocero de la compañía
quien además confirmó que el producto será discontinuado
para fin de año.
Pepsi había sacado esa bebida confiando en seducir a ese 60% de consumidores
que llamaban “usuarios duales” – o sea los que pasan de la Pepsi normal
a la diet para ahorrar un poco de calorías pero a quienes no les gusta
el sabor de la bebida dietética. A comienzos de este año Pepsi relanzó
su marca Pepsi One con Splenda, con packaging nuevo para atraer a varones; ése
fue el golpe de gracia asestado a Pepsi Edge.
Su rival Coca-Cola, que también el año pasado sacó su marca
C2 (de contenido calórico término medio), tampoco ha logrado ventas
deslumbrantes pero sí bastante mejores que las de Pepsi Edge. Coca-Cola
sigue sosteniendo el producto en el mercado junto a Coke Zero, endulzada con Splenda.
Incluso antes de llegar a las góndolas de los supermercados, la idea de
una cola con calorías a término
medio fue combatida y criticada por analistas y observadores que decían
que los consumidores no comprenderían en qué se diferenciaba de
los otros productos dietéticos.
PepsiCo ahora admite que no hubo un mercado claro. “A los consumidores les
interesa más las colas dietéticas con 0 calorías, de modo
que nos concentraremos en Diet Pepsi y Pepsi One,” dijo un vocero de la compañía
quien además confirmó que el producto será discontinuado
para fin de año.
Pepsi había sacado esa bebida confiando en seducir a ese 60% de consumidores
que llamaban “usuarios duales” – o sea los que pasan de la Pepsi normal
a la diet para ahorrar un poco de calorías pero a quienes no les gusta
el sabor de la bebida dietética. A comienzos de este año Pepsi relanzó
su marca Pepsi One con Splenda, con packaging nuevo para atraer a varones; ése
fue el golpe de gracia asestado a Pepsi Edge.
Su rival Coca-Cola, que también el año pasado sacó su marca
C2 (de contenido calórico término medio), tampoco ha logrado ventas
deslumbrantes pero sí bastante mejores que las de Pepsi Edge. Coca-Cola
sigue sosteniendo el producto en el mercado junto a Coke Zero, endulzada con Splenda.
