Las punto com invanden el cable
Con una demografía atractiva y programación especialmente dirigida, las cadenas de televisión por cable fueron adoptadas por la Web.
A la lista de ganadores en la revolución de las punto.com, ahora hay que agregar las cadenas de televisión por cable, que actualmente montan bien alto sobre la ola de publicidad para los sitios en la web.
Los sitios web de Estados Unidos que se dirigen a públicos específicos encuentran un buen aliado en las ofertas especializadas sobre finanzas, deportes y tren de vida de las principales cadenas de televisión por cable, cuyos televidentes tienden a ser exactamente lo que las compañías punto.com desean: gente de altos ingresos y con manejo de la tecnología.
Algunas cadenas de cable podrían experimentar espectaculares aumentos de ingresos para finales de año si la actual tendencia se mantiene; hasta ahora, nadie advierte una disminución en la publicidad de las punto.com.
Mientras el anunciante promedio gastó en 1999 29,4% de su presupuesto para televisión nacional en cable, la empresa punto.com –un promedio de ellas– invirtió 40,25% de su presupuesto comparable en cable, según un análisis realizado por el Cabletelevision Advertising Bureau (CAB), basado en datos de Competitive Media Reporting.
Encabezando la lista de los que más gastan figuran Ameritrade y E*Trade Securities, dos casas de corretaje de bolsa en veloz crecimiento.
También figura entre los principales anunciantes en cable los gigantes en telecomunicaciones y computación AT&T y Microsoft. Cada una de ellas anuncia su marca de Internet en separadamente de sus servicios telefónicos.
“Nos dirigimos a los canales de cable para dar con las demografías que buscamos”, dice Pete Ricketts, vicepresidente de marketing de Ameritrade. “El cable tiene familias de mayores ingresos –de US$ 50.000 anuales o más– y así nos concentramos en adultos de entre 35 y 55 años”.
Ricketts dice que Ameritrade va a gastar US$ 200 millones en todos los medios durante el actual año fiscal, más del triple del año pasado. CAB dice que Ameritrade gastó US$ 51,4 millones solamente en publicidad de cable el año pasado.
En total, las punto.com pusieron US$ 468 millones en publicidad de cable el año pasado, un marcado aumento del total estimado por CAB de US$ 96 millones en 1998.
Stephen Keating
Advertising Age/MERCADO
A la lista de ganadores en la revolución de las punto.com, ahora hay que agregar las cadenas de televisión por cable, que actualmente montan bien alto sobre la ola de publicidad para los sitios en la web.
Los sitios web de Estados Unidos que se dirigen a públicos específicos encuentran un buen aliado en las ofertas especializadas sobre finanzas, deportes y tren de vida de las principales cadenas de televisión por cable, cuyos televidentes tienden a ser exactamente lo que las compañías punto.com desean: gente de altos ingresos y con manejo de la tecnología.
Algunas cadenas de cable podrían experimentar espectaculares aumentos de ingresos para finales de año si la actual tendencia se mantiene; hasta ahora, nadie advierte una disminución en la publicidad de las punto.com.
Mientras el anunciante promedio gastó en 1999 29,4% de su presupuesto para televisión nacional en cable, la empresa punto.com –un promedio de ellas– invirtió 40,25% de su presupuesto comparable en cable, según un análisis realizado por el Cabletelevision Advertising Bureau (CAB), basado en datos de Competitive Media Reporting.
Encabezando la lista de los que más gastan figuran Ameritrade y E*Trade Securities, dos casas de corretaje de bolsa en veloz crecimiento.
También figura entre los principales anunciantes en cable los gigantes en telecomunicaciones y computación AT&T y Microsoft. Cada una de ellas anuncia su marca de Internet en separadamente de sus servicios telefónicos.
“Nos dirigimos a los canales de cable para dar con las demografías que buscamos”, dice Pete Ricketts, vicepresidente de marketing de Ameritrade. “El cable tiene familias de mayores ingresos –de US$ 50.000 anuales o más– y así nos concentramos en adultos de entre 35 y 55 años”.
Ricketts dice que Ameritrade va a gastar US$ 200 millones en todos los medios durante el actual año fiscal, más del triple del año pasado. CAB dice que Ameritrade gastó US$ 51,4 millones solamente en publicidad de cable el año pasado.
En total, las punto.com pusieron US$ 468 millones en publicidad de cable el año pasado, un marcado aumento del total estimado por CAB de US$ 96 millones en 1998.
Stephen Keating
Advertising Age/MERCADO
