Hewlett-Packard elogiada por su programa de reciclaje
Con el lanzamiento de un nuevo aviso publicitario, H-P da una nueva vuelta de tuerca a la campaña de desarrollo de marca (US$ 400 millones) que lanzó en noviembre del año pasado para promocionar su programa de reciclaje de computadores personales.
Creado hace 11 años, el programa de reciclaje de HP ha merecido los elogios
del grupo ambiental Silicon Valley Toxics Coalition. La coalición felicita
a la empresa que preside Carly Fiorina por utilizar prácticas de última
generación en sus plantas de reciclado en Roseville, (California) y LaVergne
(Tennesee) mientras critica el programa de Dell por utilizar el trabajo de presidiarios.
El nuevo aviso de HP muestra un monitor de PC que gradualmente se transforma
en un triciclo rojo. El texto dice: “computadoras de ayer, triciclos de
mañana”. Para 2010 se calcula que unos 350 millones de computadoras
viejas terminarán en basurales de relleno. Hoy H-P procesa 3 millones
de kilos de producto por mes en todo el mundo. Convierte viejo material que
puede ser usado para hacer nuevas computadoras, repuestos para autos y hasta
flamantes triciclos.
El aviso – que saldrá indefinidamente en publicaciones como Time, Newsweek,
the Economist, Forbes y Fortune – también muestra la URL del sitio web
de Hewlett Packard donde se explica a los dueños de PC cómo hacer
para reciclar sus equipos.
Además HP promociona sus esfuerzos de reciclaje de otras maneras: por
ejemplo, en abril organizó la celebración del Día de la
Tierra junto con Starbucks Coffee Company y Best Buy. Hasta el lugar se acercó
la gente con sus viejas PC para reciclar. Actualmente tiene en marcha una promoción
que da a los consumidores un cupón electrónico que podrán
utilizar para ahorrarse US$ 50 en la compra de un equipo si reciclan a través
de HP.
Creado hace 11 años, el programa de reciclaje de HP ha merecido los elogios
del grupo ambiental Silicon Valley Toxics Coalition. La coalición felicita
a la empresa que preside Carly Fiorina por utilizar prácticas de última
generación en sus plantas de reciclado en Roseville, (California) y LaVergne
(Tennesee) mientras critica el programa de Dell por utilizar el trabajo de presidiarios.
El nuevo aviso de HP muestra un monitor de PC que gradualmente se transforma
en un triciclo rojo. El texto dice: “computadoras de ayer, triciclos de
mañana”. Para 2010 se calcula que unos 350 millones de computadoras
viejas terminarán en basurales de relleno. Hoy H-P procesa 3 millones
de kilos de producto por mes en todo el mundo. Convierte viejo material que
puede ser usado para hacer nuevas computadoras, repuestos para autos y hasta
flamantes triciclos.
El aviso – que saldrá indefinidamente en publicaciones como Time, Newsweek,
the Economist, Forbes y Fortune – también muestra la URL del sitio web
de Hewlett Packard donde se explica a los dueños de PC cómo hacer
para reciclar sus equipos.
Además HP promociona sus esfuerzos de reciclaje de otras maneras: por
ejemplo, en abril organizó la celebración del Día de la
Tierra junto con Starbucks Coffee Company y Best Buy. Hasta el lugar se acercó
la gente con sus viejas PC para reciclar. Actualmente tiene en marcha una promoción
que da a los consumidores un cupón electrónico que podrán
utilizar para ahorrarse US$ 50 en la compra de un equipo si reciclan a través
de HP.
