Ataque a un video viral de Unilever publicado en YouTube
Unilever publicó en You Tube, un video viral para Dove donde ataca al negocio de la publicidad de la belleza. El video, llamado Onslaught (ataque) ya fue visto por 40.000 personas y ha generado un furioso contraataque.
Ocurre que Unilever es dueña de la marca Dove – cuya publicidad dignifica
la belleza natural – y simultáneamente de la marca Axe, donde invita a
las jóvenes – todas muy sexy — a ser “traviesas”.
Por lo tanto, el ataque a la publicidad de la belleza (“habla con tu hija
antes de que le hable la publicidad”) ha generado una ola de críticas
a la hipocresía de Unilever, que también saca avisos para Axe con
un alto grado de sensualidad en sus imágenes. . Los ataques provienen de
activistas, editorialistas, bloggers y videógrafos, quienes ven un alto
grado de hipocresía de parte de la empresa que también posee Axe.
Por cierto que ninguna de las críticas, aclara Advertising Age, sale
en defensa de la publicidad de la belleza, que Onslaught conecta con baja autoestima,
cirugía plástica y de casos de bulimia y anorexia. Más
bien atacan a Unilever por tomar dos caminos simultáneos: el que enaltece
y dignifica a las mujeres “diferentes” con sus avisos de Dove, y el
de la consabida flaca, sexy y escultural, con sus avisos de Axe.
En un editorial titulado “La fea contradicci´´on de una compañía”
aparecido en The Boston Globe a principios de este mes, Michelle Gillett dijo,
“El público observador se esfuerza por entender cómo Dove
puede prometer educar a las niñas con una definición más
amplia de belleza mientras otros comerciales (los de Axe) de la misma empresa
exhorta a los muchachos a “invitar a las chicas lindas a que se atrevan.
Más adelante dice: “Unilever está en el negocio de vender
productos, no valores, y eso significa que nosotros, los consumidores , estamos
siendo manipulados, por más socialmente responsable que parezca un aviso”.
La cuenta de Dove la maneja Ogilvy & Mather del Grupo WPP. La de Axe, está
en manos de Bartle Bogle Hegarty, propiedad parcial de Publicis Groupe. Edelman
maneja las relaciones públicas de ambas marcas.
“Onslaught,” de Ogilvy, Toronto, consiguió un millón
de vistas en YouTube desde su debut el 1 de octubre.
Ocurre que Unilever es dueña de la marca Dove – cuya publicidad dignifica
la belleza natural – y simultáneamente de la marca Axe, donde invita a
las jóvenes – todas muy sexy — a ser “traviesas”.
Por lo tanto, el ataque a la publicidad de la belleza (“habla con tu hija
antes de que le hable la publicidad”) ha generado una ola de críticas
a la hipocresía de Unilever, que también saca avisos para Axe con
un alto grado de sensualidad en sus imágenes. . Los ataques provienen de
activistas, editorialistas, bloggers y videógrafos, quienes ven un alto
grado de hipocresía de parte de la empresa que también posee Axe.
Por cierto que ninguna de las críticas, aclara Advertising Age, sale
en defensa de la publicidad de la belleza, que Onslaught conecta con baja autoestima,
cirugía plástica y de casos de bulimia y anorexia. Más
bien atacan a Unilever por tomar dos caminos simultáneos: el que enaltece
y dignifica a las mujeres “diferentes” con sus avisos de Dove, y el
de la consabida flaca, sexy y escultural, con sus avisos de Axe.
En un editorial titulado “La fea contradicci´´on de una compañía”
aparecido en The Boston Globe a principios de este mes, Michelle Gillett dijo,
“El público observador se esfuerza por entender cómo Dove
puede prometer educar a las niñas con una definición más
amplia de belleza mientras otros comerciales (los de Axe) de la misma empresa
exhorta a los muchachos a “invitar a las chicas lindas a que se atrevan.
Más adelante dice: “Unilever está en el negocio de vender
productos, no valores, y eso significa que nosotros, los consumidores , estamos
siendo manipulados, por más socialmente responsable que parezca un aviso”.
La cuenta de Dove la maneja Ogilvy & Mather del Grupo WPP. La de Axe, está
en manos de Bartle Bogle Hegarty, propiedad parcial de Publicis Groupe. Edelman
maneja las relaciones públicas de ambas marcas.
“Onslaught,” de Ogilvy, Toronto, consiguió un millón
de vistas en YouTube desde su debut el 1 de octubre.
