Anheuser-Busch con avisos menos atrevidos
Tradicionalmente el grupo cervecero siempre usó el humor de tono subido en sus avisos. Pero desde el escándalo Jackson en el SuperBowl, lugar donde AB también proyectó avisos, la firma se esfuerza por usar humor más inocente.
En Estados Unidos se está comenzando a hablar del “efecto Janet Jackson”,
o sea un tono más sobrio en los arranques creativos de la publicidad después
del episodio protagonizado por la cantante en el Superbowl.
Anheuser-Busch retiró algunos elementos graciosos en los avisos de su cerveza.
El presidente del grupo, August Busch IV, dijo a la prensa que los esfuerzos creativos
se han vuelto más cautos.
La cervecera pasó varios avisos durante los juegos de febrero en el superbowl
y le preocupa que, por haber sido vistos en el contexto del incidente del medio
tiempo, no hayan tenido la repercusión positiva que esperaba.
Uno de los avisos – que costó un promedio de US$ 2,3 millones por cada
corto de 30 segundos-mostraba a un comediante que esperaba un masaje y por error
obtenía una depilación. Otros “gags” incluían un
caballo flatulento y un perro mordiendo “las partes” de un hombre.
Busch dijo a la American Association of Advertising Agencies que la compañía
– que en 2002 gastó alrededor de US$ $374 millones en publicidad – está
actualmente tomando el pulso al clima actual, tratando de determinar cuál
es el nivel de tolerancia máximo de los públicos en Estados Unidos.
Este nuevo clima de sobriedad es especialmente difícil para la cervecera
pues su publicidad siempre recurrió al humor de tono subido para llegar
a hombres y mujeres.
En los nuevos avisos que comenzaron a salir al aire el mes pasado, Bud Light toca
la melodía de moda en estos días: la de las bebidas sanas. Los avisos
señalan que mientras todas las cervezas livianas tienen bajo nivel de carbohidratos,
Bud Light se destaca por su sabor.
En Estados Unidos se está comenzando a hablar del “efecto Janet Jackson”,
o sea un tono más sobrio en los arranques creativos de la publicidad después
del episodio protagonizado por la cantante en el Superbowl.
Anheuser-Busch retiró algunos elementos graciosos en los avisos de su cerveza.
El presidente del grupo, August Busch IV, dijo a la prensa que los esfuerzos creativos
se han vuelto más cautos.
La cervecera pasó varios avisos durante los juegos de febrero en el superbowl
y le preocupa que, por haber sido vistos en el contexto del incidente del medio
tiempo, no hayan tenido la repercusión positiva que esperaba.
Uno de los avisos – que costó un promedio de US$ 2,3 millones por cada
corto de 30 segundos-mostraba a un comediante que esperaba un masaje y por error
obtenía una depilación. Otros “gags” incluían un
caballo flatulento y un perro mordiendo “las partes” de un hombre.
Busch dijo a la American Association of Advertising Agencies que la compañía
– que en 2002 gastó alrededor de US$ $374 millones en publicidad – está
actualmente tomando el pulso al clima actual, tratando de determinar cuál
es el nivel de tolerancia máximo de los públicos en Estados Unidos.
Este nuevo clima de sobriedad es especialmente difícil para la cervecera
pues su publicidad siempre recurrió al humor de tono subido para llegar
a hombres y mujeres.
En los nuevos avisos que comenzaron a salir al aire el mes pasado, Bud Light toca
la melodía de moda en estos días: la de las bebidas sanas. Los avisos
señalan que mientras todas las cervezas livianas tienen bajo nivel de carbohidratos,
Bud Light se destaca por su sabor.
