Desde hace un tiempo las elecciones de los consumidores se inclinan hacia opciones más sustentables y esto se refleja en todas las industrias. Asimismo, se observó que la demanda de productos de belleza sin o con poco plástico ha aumentado un 86% entre 2020 y 2022.
Ante esta tendencia, las marcas atravesaron un cambio de paradigma y se plantearon ofrecer productos que puedan satisfacer el deseo de un consumo más consciente. De hecho, más del 60% de las marcas de belleza se han comprometido a usar empaques ecológicos para 2030.
Los productos recargables son aquellos que permiten a las personas comprar un envase original duradero y, cuando el contenido se ha acabado, adquirir únicamente el repuesto del producto. Este suele presentarse en un formato más ligero y con menos material de empaque. De esta forma, se logran algunos beneficios, como reducir los residuos plásticos y la huella de carbono, lograr un ahorro económico y extender la vida útil del producto.
En este marco, Grupo L’Oréal impulsó la creación de un día especial, para trabajar en la concientización y promoción de productos y soluciones basadas en la economía circular. De esta manera, cada 16 de junio se celebra el “Día del Refill“, durante el cual las distintas marcas presentan campañas especiales, muestras sus opciones de producto y ofrecen promociones que buscan impulsar un modelo más ecológico -y económico para las personas-.
Por supuesto, se trata de una tarea que implica distintos desafíos, ya que no solo requiere que las compañías transformen modelos productivos, packaging, etc., sino que logren incentivar a las personas para que cambien sus hábitos y percepciones, algo central principalmente cuando se trata de marcas de lujo.
A pesar de los desafíos, la tendencia viene pisando fuerte y, en L’Oréal, las referencias reutilizables aumentaron 1.621% (17 veces) entre 2019 y 2014.
Refill en el cuidado del cabello
En la industria del cuidado del cabello, Kérastase y L’Oréal Professionnel han lanzado recientemente los primeros empaques recargables para la industria de la peluquería argentina, lo cual ayuda a reducir el uso del plástico y una alternativa de compra más económica.
Por un lado, L’Oréal Professionnel lanzó sus refills ecológicos de 500 ml para shampoo, diseñados tanto para salones como para uso en el hogar y así reducir en un 73% el plástico utilizado en comparación con las botellas tradicionales. El formato recargable es para sus líneas Absolut Repair, Metal Detox y Vitamino Color que, además, su precio es un 22% más bajo por ml en comparación con el shampoo regular de 300ml.
Por otro lado, Kérastase presentó sus refills en formato doypack de 500 ml para los Bain (shampoo) de sus líneas más icónicas: Resistance, Nutritive, Génesis, Blond Absolu. No solo son más sustentables, sino también más económicos para los consumidores, con un 25% de ahorro en el precio de la recarga.
La marca también presentó la opción recargable en su gama de óleos para el cuidado del cabello, uno de los productos más vendidos en Argentina. Con este enfoque, Kérastase ha establecido un objetivo ambicioso: para 2025, las recargas representarán el 30% de su negocio global.
Lujo sustentable, también en fragancias
En el sector de las fragancias, el 50% de los consumidores ha visto o escuchado sobre propuestas sostenibles y el 96% estaría interesado en fragancias en formato recargable. Los productos recargables permiten a los clientes conservar sus preciados objetos de belleza y, al mismo tiempo, reducir significativamente su impacto ambiental.
Por ejemplo, Ralph Lauren comenzó un proceso de armonización de los frascos de sus tradicionales fragancias Polo para que todas pasaran a ser recargables. Esto no provoca ninguna modificación en el aroma pero sí reduce la utilización de vidrio virgen un 22%, un 67% de metal y un 32% menos de cartón mientras que adquirir el refill sería un 35% más económico para los consumidores.
Giorgio Armani también ha diseñado frascos recargables de las tres fragancias más conocidas de la marca: Acqua Di Gio, Code, Sí y My Way. De esta forma, reduce un 31% las emisiones de carbono, un 43% el uso de cristal, un 67% de metal y un 22% en papel. Para Y Eau de Parfum, Libre Eau de Parfum y Myslf Eau de Parfum, Yves Saint Laurent presenta refills que reducen el uso de un 41% de vidrio virgen, 67% de metal y 38% plástico y también en su línea de tratamientos para la piel con los productos Perfect Plumper Cream, Night Reboot Serum, Light Up Serum, Y Shape Serum y Lines Away Serum.
Por su parte, Lancôme ha creado una opción recargable para su histórica fragancia La Vie Est Belle, lo cual permitió reducir un 50% el uso de vidrio, un 46% de plástico y cartón y un 39% la huella hídrica. Pero la marca de belleza francesa tampoco se limitó solo a sus fragancias, sino que además propone la opción de refill en cuidado de la piel, en su línea premium Absolue: se ahorra un 67% de vidrio y un 43% de plástico y en Rénergie H.P.N 300-Peptide, que permite ahorrar un 64% de materiales en su packaging y 70 toneladas de vidrio por año.
A la vanguardia en dermocosmética
Asimismo, Kiehl’s, la primera marca de cosmética en presentar productos recargables en Argentina, ofrece opciones hechas con un 81% menos de plástico, en sus productos Ultra Facial Oil Free Gel Cream, Ultra Facial Cream, Crème de Corps, Amino Acid Shampoo, Amino Acid Conditioner. A través del programa Kiehl ‘s Mission Renewal, buscan que para 2030 el 100% de las fórmulas estén presentadas en botellas o frascos que sean reutilizables, recargables o hechos de materiales reciclados.
Otras marcas de dermocosmética también ofrecen sus opciones recargables, tal como Cerave, la marca desarrollada por dermatólogos, que presenta refills en limpiadores, cremas y lociones corporales, logrando la reducción de hasta 77% menos de plástico Por su parte, La Roche-Posay, ofrece la recarga del gel de limpieza Effaclar, pudiendo ahorrar el 73% de plástico versus el formato clásico.
Descuentos por el Día del Refill
- L’Oréal Professional ofrece 15% off en refills en Mercado Libre.
- Kérastase presenta 10% off en refills y doypacks y 6 cuotas sin interés en Mercado Libre, Juleriaque y Parfumerie (del 16 al 30 de junio).
- Lancôme ofrece un 20% off y hasta 12 cuotas sin interés en Mercado Libre. Además, suma regalería exclusiva comprando producto terminado junto con su refill de las productos La Vie Est Belle, La Vie Est Belle Elixir y Renergie HPN Cream en su sitio web oficial.
