Siete ciudades regionales entre las mejores del mundo

Con una regia puntuación de 84.6/100, Londres encabeza la clasificación y se corona como la ciudad mejor percibida del mundo. Nueva York es “Subcampeona”, con una puntuación de 83/100.

París siempre está de moda, clasificada como la tercera ciudad mejor percibida del mundo con una puntuación de 79.7/100. Dubai confirma su reputación de “Ciudad de Oro”, entrando en el top 10 de la clasificación. Trabaja duro y jubílate con estilo: Zúrich es un fuerte competidor en las dimensiones de trabajo y jubilación.
Ciudad de México, Santiago de Chile, Río de Janeiro, Sao Paulo, Buenos Aires y Bogotá, son las ciudades mejores marcas ciudad de América Latina según el ranking inaugural City Index 2023. Presentado por la consultora de evaluación de marcas Brand Finance, el ranking se basa en una encuesta global realizada a 15.000 personas en abril de 2023 y en 20 países de todos los continentes para medir las percepciones de las 100 mejores ciudades del mundo. Londres lidera el ranking como la mejor marca de ciudad del mundo, seguida de Nueva York y París.

Para llegar a una evaluación exhaustiva de las marcas de las ciudades del ranking, además de medir la familiaridad, se preguntó a los encuestados sobre la reputación general y su consideración personal de cada ciudad como lugar para vivir, trabajar localmente, trabajar a distancia, estudiar, jubilarse, visitar o invertir. La evaluación de las preferencias en estas siete dimensiones se complementó con las percepciones de 45 atributos subyacentes de la marca ciudad, agrupados en siete pilares, como Negocios e Inversión o Sostenibilidad y Transporte.

Laurence Newell, Managing Director North América comentó: “El patrimonio histórico y cultural, la gastronomía reconocida y admirada a nivel mundial, espacios naturales únicos y el calor de su gente convierten a la Ciudad de México en una ciudad inigualable. Centro financiero y de negocios del país, es una ciudad muy atractiva y este nuevo análisis demuestra que ha trabajado mucho para ser bien percibida como marca ciudad a nivel internacional. Este estudio da a conocer cuáles son los atributos que, con trabajo, puede mejorar para poder mejorar aún más su posición internacional”

Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: “Cultura y patrimonio, equipos deportivos y clubes relevantes, espacios naturales y amplia oferta de ocio y turismo son algunos de los atributos más valorados de las ciudades latinoamericanas entre el público internacional. Pero todavía están lejos de las primeras posiciones del ranking general de las ciudades mejor percibidas.”

Con una puntuación de 59 sobre 100, la Ciudad de México se eleva como la ciudad mejor percibida de América Latina. 

En la posición 23 en cuanto a familiaridad, la Ciudad de México es una ciudad muy conocida y reconocida a nivel mundial por ser la capital de México y la ciudad más grande del país, con una población de más de 9 millones de habitantes.

Muy rica en historia y cultura, con muchos sitios y monumentos importantes que atraen a visitantes de todo el mundo, como la Catedral Metropolitana, el Palacio Nacional, la Plaza de la Constitución (conocida como el Zócalo), y los antiguos templos y pirámides aztecas en las afueras de la ciudad. Según el estudio obtiene la mejor puntuación entre las ciudades latinoamericanas en cuanto a ‘rico patrimonio histórico’ (puesto 37).

La Ciudad de México también es famosa por su vibrante vida cultural y gastronómica, con una gran variedad de museos, galerías de arte, restaurantes y bares que ofrecen una experiencia única y auténtica. Ocupa el puesto 22 en el atributo de ‘diversión’ solo por detrás de Sao Paulo (puesto 8) y Buenos Aires (puesto 21) y el 15 en cuanto a ‘festivales culturales de relieve’. Además, es un importante centro económico y financiero de América Latina, lo que la convierte en un lugar de gran importancia en términos de negocios y comercio internacional.

La ciudad de Santiago de Chile es la ciudad latinoamericana percibida con ‘mayor potencial de crecimiento’ de Latinoamérica (puesto 63). Santiago es conocida por ser una ciudad moderna y cosmopolita, con una vida nocturna vibrante y una amplia gama de opciones culturales, desde el teatro y la ópera hasta el cine y la música en vivo lo que la coloca en el puesto 58 en cuanto a ‘grandes tiendas, restaurantes y vida nocturna’.

Uno de los atractivos turísticos más conocidos de Santiago de Chile es la cordillera de los Andes, que se encuentra en la periferia de la ciudad. Esta cordillera es conocida por sus impresionantes vistas panorámicas y su proximidad a centros de esquí y actividades al aire libre, lo que atrae a muchos turistas a la ciudad. Puesto 66 en el atributo ‘espacios verdes y ocio’.

Buenos Aires es una ciudad muy diversa y cosmopolita, con una rica historia y cultura, una arquitectura única, amplia oferta cultural y una vida nocturna animada, que la hacen un destino turístico atractivo para muchos visitantes internacionales. La capital de Argentina es conocida por su arquitectura única, que combina estilos europeos y latinoamericanos. El barrio de San Telmo, por ejemplo, cuenta con muchas casas coloniales españolas y francesas, mientras que el barrio de La Boca se destaca por sus casas pintadas de colores brillantes. El barrio de Recoleta es conocido por su arquitectura francesa y la famosa tumba de Eva Perón. Es la ciudad que obtiene mayor puntuación entre las latinoamericanas del ranking por el atributo ‘bonita arquitectura’ (puesto 48) y el 44 en cuanto a ‘cultura y patrimonio’. La ciudad cuenta con numerosos museos, teatros y galerías de arte, así como una gran oferta musical y una amplia variedad de opciones gastronómicas, pero es sin duda, el tango, uno de los aspectos culturales más conocidos de Buenos Aires.

Ubicada en el puesto 22 del ranking en cuanto a ‘famosos equipos deportivos y clubes’, Buenos Aires es conocida por ser la cuna del fútbol argentino, y cuenta con algunos de los clubes más famosos del país, como Boca Juniors y River Plate. Los partidos de fútbol en Buenos Aires suelen ser muy emocionantes y atraen a aficionados de todo el mundo.

Bogotá es una ciudad líder en innovación y emprendimiento en América Latina, con un ecosistema empresarial pujante y una serie de políticas y programas gubernamentales destinados a fomentar el desarrollo empresarial y tecnológico. Según el estudio, Bogotá es la ciudad de la región mejor puntuada en negocios e inversión (puesto 62) el atributo ‘facilidad para hacer negocios’ ocupando el puesto 75 del ranking en esa categoría.

En los puestos 69 y 75 de las ciudades mejor percibidas del mundo se elevan dos brasileñas, Río de Janeiro y Sao Paulo. En el puesto 45 de familiaridad, solo por detrás de la Ciudad de México (puesto 23), Río de Janeiro es conocida por el Carnaval, el Cristo Redentor, las playas, el fútbol y la cultura entre otros aspectos. La cuidad ocupa el segundo puesto como la ciudad como mejor oferta de ‘festivales relevantes’, el 26 en ‘cultura y patrimonio’ y el 16 en ‘famosos equipos deportivos y clubes’. Por su parte Sao Paulo es considerada la capital financiera de Brasil, y es uno de los principales centros económicos de América Latina. Ocupa el puesto 11 en el ranking de ciudad abierta y acogedora, el 18 en cuanto a famosos equipos deportivos y clubes y es la mejor percibida en materia de ‘sostenibilidad’ (puesto 71) de Latinoamérica.

Panorama internacional

Londres ha obtenido una impresionante puntuación de 84.6/100, lo que la convierte en la ciudad mejor percibida del mundo. Se ha coronado como la ganadora global del estudio, y también ocupa el primer puesto en dos de las siete dimensiones clave: ‘estudios’ y ‘lugar para visitar’. De hecho, Londres se encuentra entre las cuatro primeras en todas las demás dimensiones, lo que pone de relieve la fortaleza de la ciudad en todos los ámbitos. Una de las principales razones del éxito de Londres es su primer puesto en la clasificación mundial de ‘familiaridad’, con una impresionante puntuación de 95.7 sobre 100.

Esto se debe, sin duda, a la rica historia y al patrimonio cultural único que hacen de Londres un destino turístico tan popular. Desde lugares emblemáticos como las Casas del Parlamento y la Torre de Londres, hasta renombradas instituciones culturales como el Museo Británico, la Galería Nacional y el distrito teatral del West-End, Londres tiene algo que ofrecer a todo el mundo.

De hecho, ocupa el primer puesto en el ranking mundial de ‘lugares estupendos para visitar’, con una puntuación de 83.7/100. Es tercera en ‘museos y galerías’ y en ‘teatros y música’, lo que pone de relieve la excelencia cultural y artística de la ciudad.

El legado perdurable de Londres también puede apreciarse en el hecho de ser el hogar de la monarquía británica, una de las familias reales más famosas y reconocidas del mundo. Este legado ha desempeñado un papel fundamental en la formación del fuerte carácter e identidad de Londres, que se mide en el pilar de ‘personas y valores’ del estudio. No es de extrañar, pues, que Londres ocupe el tercer puesto mundial en este atributo.

Por último, Londres es también la ‘mejor ciudad global para estudiar’, con una puntuación de 83.6/100. La ciudad tiene fama de ser un centro de excelencia académica e innovación, con universidades de primer orden como el University College London, el Imperial College London y la London School of Economics, que atraen a estudiantes ambiciosos y con talento de todo el mundo. De hecho, Londres obtiene una puntuación perfecta de 100 en el apartado de grandes universidades en este estudio, lo que pone de relieve la prestigiosa reputación académica de la ciudad.

Todos quieren una mordida de la Gran Manzana, ocupando el segundo lugar solo detrás de Londres.

La ciudad de Nueva York se ha asegurado el segundo lugar, detrás de Londres, con una puntuación de 83.0 sobre 100 en el Brand Finance City Index. La ciudad de Nueva York también ocupa el tercer lugar a nivel mundial en familiaridad y cuenta con el segundo lugar en tres de las siete dimensiones clave: invertir, estudiar y visitar.

Ampliamente considerada como la capital mundial de las finanzas, la ciudad de Nueva York ocupa el segundo lugar detrás de Zúrich como la mejor ciudad para invertir. Ocupa el primer lugar como ciudad de importancia mundial, fácil para hacer negocios y economía sólida y estable, lo que explica su atractivo para los inversores.

Hogar de varias de las universidades más prestigiosas del mundo, incluidas Columbia, NYU y la Universidad de la Ciudad de Nueva York, la Gran Manzana también ha sido reconocida como la segunda mejor ciudad del mundo para estudiar, solo detrás de Londres. Ocupa el segundo lugar entre las grandes universidades y es líder en atributos de ciencia y tecnología, ocupa el cuarto lugar entre las grandes escuelas privadas, pero está muy por detrás de Londres en las grandes escuelas financiadas con fondos públicos, ocupando el puesto 41 en general. En general, NYC es percibida como la ciudad menos asequible en el ranking, ocupando el puesto 100.

NYC ocupa el primer lugar en compras, restaurantes y vida nocturna y el segundo lugar en teatros y locales de música, hogar de las tiendas de la Quinta Avenida y los teatros de Broadway, y hace honor a su nombre como la “ciudad que nunca duerme”. Como resultado, NYC se ubica como la segunda mejor ciudad del mundo para visitar.

París siempre está de moda, ocupa el tercer lugar en el mundo

París completa el podio, ocupando el tercer lugar en el ranking con una puntuación de Brand Finance City Index de 79.7 sobre 100. París también está clasificada como la segunda ciudad más familiar del mundo.

Complementando su fuerte puntuación en familiaridad, la “Ciudad del amor” también está clasificada como la tercera mejor ciudad del mundo para visitar. Con una gran cantidad de atracciones de renombre, como la Torre Eiffel, el Museo del Louvre y el Moulin Rouge, París, como era de esperar, obtiene mejores puntajes que cualquier otra ciudad en Cultura y Patrimonio, ocupando el primer lugar a nivel mundial por su hermosa arquitectura, grandes museos y galerías, y gran teatros y locales de música.

La capital francesa también tiene un buen desempeño en gente y valores, ocupando el segundo lugar a nivel mundial por ser abierta y acogedora, divertida y tener una identidad y un carácter fuertes, pero se queda atrás en ser amigable donde ocupa el puesto 25, tal vez en línea con los estereotipos.

Dubai demuestra su reputación como la principal marca de ciudad en Oriente Medio

Con el primer puesto en Oriente Medio y África y el noveno lugar en general, Dubái se ubica cómodamente entre las 10 ciudades mejor percibidas del mundo, con una puntuación de Brand Finance City Index de 75.8/100. Dubái se ha ganado la reputación de “Ciudad de oro” por ser un importante destino de compras de joyería, pero este título ha crecido para describir el papel de la ciudad en las finanzas y el comercio de manera más amplia. Dubái se ha desempeñado bien en múltiples atributos de negocios e inversiones, ocupando el primer lugar en potencial de crecimiento futuro, el segundo en economía fuerte y estable y el tercero solo detrás de Nueva York y Londres como una ciudad de importancia mundial.

Más ciudades de fuera de Europa y América del Norte también han tenido un buen desempeño en el Brand Finance City Ranking. De  Australia, Sydney ocupa el quinto lugar en el ranking general, destacándose como la mejor ciudad para vivir, la segunda mejor para trabajar y jubilarse, la tercera mejor para estudiar e invertir y la quinta mejor para visitar. Singapur, 6º en el ranking, y Tokio, 7º, son las ciudades mejor percibidas de Asia. Singapur cuenta con percepciones más sólidas a nivel mundial como excelente para nuevas empresas e innovaciones, así como limpia y sostenible. También ocupa el segundo lugar por la facilidad para hacer negocios y el tercero por su economía sólida y estable y su potencial de crecimiento futuro. Al mismo tiempo, Tokio ocupa el primer lugar como líder mundial en ciencia y tecnología.

Zurich lidera las clasificaciones como la mejor ciudad del mundo para trabajar localmente, trabajar de forma remota, invertir y jubilarse, pero la poca familiaridad socava su potencial

Zúrich es un destino muy deseable para trabajar localmente, trabajar de forma remota, invertir y jubilarse, reclamando el primer puesto en cada dimensión. La ciudad obtiene una puntuación excepcionalmente buena en reputación (4°) y consideración (1°) cuando se consideran las siete dimensiones combinadas, pero una puntuación baja en familiaridad (53°) impide que ocupe un lugar más alto en la clasificación general del Brand Finance City Index (17°).

David Haigh, presidente y director ejecutivo de Brand Finance, comentó:

“Zurich es un gran ejemplo de una marca de ciudad exitosa en convertir la familiaridad y las percepciones en reputación y, en última instancia, consideración. Más que para otras ciudades, aquellos que conocen Zúrich se sienten persuadidos por su atractivo como destino, especialmente para el trabajo, la inversión y la jubilación. Al igual que las marcas de relojes suizos, Zurich es una “marca de ciudad de lujo”, con una menor familiaridad entre el público, pero una gran consideración entre aquellos que la conocen bien. La contrapartida de este posicionamiento es un alcance más modesto que el de marcas urbanas más populares, como Londres, Nueva York o París”.

 Presentado por la consultora de evaluación de marcas Brand Finance, el Brand Finance City Index se basa en una encuesta global de 15,000 participantes del público en general realizada en abril de 2023 en 20 países de todos los continentes para medir las percepciones de las 100 principales marcas de ciudades del mundo.

Para llegar a una evaluación exhaustiva de las marcas de ciudades del ranking, además de medir la familiaridad, la encuesta preguntó a los encuestados sobre la reputación general y su consideración personal de cada ciudad como lugar para vivir, trabajar localmente, trabajar a distancia, estudiar, jubilarse, visitar o invertir. La evaluación de las preferencias en estas siete dimensiones se complementó con las percepciones de 45 atributos subyacentes de la marca ciudad, agrupados en siete pilares (negocios e inversión, habitabilidad, cultura y patrimonio, personas y valores, sostenibilidad y transporte, gobernanza y educación y ciencia).