El gran negocio del Día de San Valentín

Como muchas otras celebraciones, el Día de San Valentín tiene su origen en los antepasados paganos. Es un caso más de la Iglesia adueñándose de un festival pagano de la antigua Roma. En este caso, Lupercalia, que se celebraba en febrero y se hacía en honor a la pureza y la fertilidad. Parece que fue Geoffrey Chaucer, el poeta inglés de la Edad Media, el que primero ligó a San Valentín con el amor romántico.

Una de las muchas leyendas que circulan sobre su origen cristiano habla del cura romano San Valentín, quien cortaba corazones de tela y se los daba a los soldados que iban a las cruzadas para que no olvidaran su amor a Dios. De ahí que hoy se usen corazones en el Día de San Valentín.

Desde entonces, infinidad de parejas se vienen preguntando: ¿por qué hay que fijar un día para expresar o confesar un amor? Hay quienes dicen que la fecha sirve para colaborar con los negocios que venden tarjetas, flores, bombones y mucho más. Sin embargo, son muchas las personas que esperan, en esas 24 horas, una muestra concreta del amor de su pareja.

Hoy se ha convertido en un enorme negocio. En todas partes del mundo sabe qué es el Día de San Valentín, lo celebre o no. En Estados Unidos es un día importante para la economía del país, sea retail, banca, hoteles y hasta turismo. En sí mismo, es un negocio multimillonario.

En la India, por ejemplo, donde también se celebra el día, aumentan no solo las ventas internas sino las exportaciones. En 2019 Nepal se solicitó la importación de 160.000 rosas que significó un valor de 15 millones de rupias nepalesas. Esta celebración del amor, que no tiene lugar en la historia de la India, se fue haciendo poco a poco un lugar en la cultura de la gente. Y, al igual que en Occidente, las costumbres del día de San Valentín se siguen al pie de la letra entre la población local.

Lo mismo ocurre desde hace algunos años en Argentina , donde Además del Día de San Valentín, el gran país del norte se impone con Halloween, Black Friday y Cyber Week.