Édition privée, el primer espacio en Argentina dedicado a la curaduría de fragancias de autor, presentó el universo creativo de Mind Games, una casa perfumista contemporánea de nicho fundada en Estados Unidos en 2022 por Alex y Mariana Shalbaf dentro del ecosistema de The Fragrance Group. La propuesta se apoya en la estrategia y la elegancia del ajedrez como eje conceptual para el desarrollo de su portafolio.
En ese marco, cada fragancia se concibe como una “jugada” que combina narrativa, diseño y composiciones desarrolladas junto a perfumistas reconocidos. El planteo busca un diálogo entre la perfumería artística y el universo del juego, con creaciones que se organizan alrededor de momentos decisivos de una partida y donde cada nota forma parte de una construcción calculada.
La identidad de Mind Games se estructura en tres pilares. El primero es un storytelling conceptual: cada perfume evoca un movimiento o un momento clave del ajedrez y transforma la fragancia en una experiencia narrativa. El segundo pilar es la artesanía perfumista, desarrollada junto a maestros perfumistas de la casa Symrise y basada en el uso de materias primas seleccionadas para lograr composiciones complejas y distintivas. El tercero es la innovación y la responsabilidad, con ingredientes y procesos orientados a reducir el impacto ambiental sin renunciar al lujo ni a la calidad.
Dentro de ese esquema se destaca la colección Perfumer Extraordinaire, concebida como un homenaje al arte del perfumista y al proceso creativo detrás de cada fragancia. La propuesta recorre el camino desde las materias primas hasta la composición final e incorpora pequeñas muestras de ingredientes clave para exponer el detrás de escena de la creación olfativa.
La colección debutó con Mentor y Prodigy, y luego se amplió con Kingside y Queenside, dos extraits de parfum que exploran la dualidad entre fuerza y elegancia y profundizan el vínculo conceptual entre la estrategia del ajedrez y la composición perfumista.
El diseño de los frascos también integra el concepto de marca: se presentan como piezas de colección, con materiales y detalles pensados para acompañar la historia que cada fragancia busca narrar, desde el exterior hacia el interior. “Nuestro proceso de desarrollo de fragancias es como una danza entre la guía y la libertad. Elaboramos briefs que inspiran a los perfumistas, y luego damos un paso atrás. Les damos espacio para soñar, experimentar y volcar sus almas en la creación”, dijo Mariana Shalbaf, directora creativa de Mind Games.
Entre los invitados estuvieron presentes Tatu Glikman y Toto Rovito, actores de la serie Amor Animal, además de Carla Moure, Juana Lore y Rama Tortosa.
