Diageo presentó “The Magic of Moderate Drinking”, una iniciativa global destinada a replantear la manera en que se celebran los encuentros sociales, situando la moderación como eje central para experiencias más significativas.
La propuesta incorpora nuevas guías, herramientas digitales y la colaboración de expertos internacionales. Entre los recursos destacados figura el Hosting Handbook, un manual que redefine el arte de recibir e incluye recomendaciones para crear ambientes cálidos, ofrecer alternativas sin alcohol, promover la hidratación y aplicar tendencias como el zebra-striping, es decir, alternar bebidas alcohólicas y no alcohólicas.
La iniciativa pone a disposición herramientas como DRINKiQ, además de guías prácticas para anfitriones y contenidos desarrollados junto a referentes internacionales como Ryan Chetiyawardana (Mr. Lyan) y Jenna Ba, Global Brand Ambassador.
Según la propuesta, “la moderación potencia la experiencia, favorece la conexión entre las personas y deja recuerdos más auténticos”. También se sostiene que “consumir con información y conciencia amplía las posibilidades de disfrute”.
Con este enfoque, Diageo plantea una forma más consciente de celebrar, en la que el consumo responsable se presenta como una elección informada y personal, alineada con su propósito de promover celebraciones cotidianas en cualquier contexto.
