En el mercado argentino, las empresas han intensificado la adopción de tarjetas prepagas de
rewards
corporativos para otorgar beneficios y recompensas a sus colaboradores. Un análisis de tendencias de consumo 2025 realizado por YouCard identificó que el 70% del gasto efectuado con estos instrumentos se concentra en rubros cotidianos: supermercados (33%), combustibles (14%), gastronomía (12%) y moda (18%). El relevamiento indica que, dentro del rubro supermercados, el 23% del consumo se realiza en comercios de cercanía, como carnicerías, verdulerías, panaderías y dietéticas, superando en participación a las grandes cadenas. En cuanto al segmento gastronómico, las preferencias se distribuyen entre restaurantes, aplicaciones de
delivery
, comida rápida, cafeterías y heladerías. Respecto al consumo de combustibles, las marcas que lideran la categoría son YPF, Axion y Puma, junto a otras competidoras del sector. Además, el informe destaca un incremento en el uso de tarjetas para categorías emergentes identificadas como de valor emocional, tales como educación, mejoras del hogar, mascotas, membresías de clubes y pago de impuestos, que adquieren mayor peso que el observado en periodos anteriores. Según el estudio de YouCard, “los beneficios más efectivos, sin importar el tamaño de las empresas que lo otorgan, son los que ofrecen flexibilidad y libertad de elección, permitiendo que se adapten a las necesidades reales de las personas”. La estacionalidad también impacta en el volumen de transacciones, con incrementos notorios durante diciembre, mayo, noviembre y julio, en coincidencia con eventos comerciales como Hot Sale, Cyberweek, vacaciones de invierno y la asignación de bonos de fin de año.