La plataforma de reservas Booking.com presentó los resultados de la Encuesta LATAM 2025, que analizó los distintos perfiles de viajeros argentinos al momento de preparar su equipaje. El estudio se llevó a cabo entre mayo y junio de 2025 y contó con la participación de 1.000 personas mayores de 18 años, que viajaron por placer en el último año y planean hacerlo nuevamente en los próximos doce meses. El objetivo fue identificar las prácticas y comportamientos al armar la valija, una etapa clave en la planificación del viaje. La investigación formó parte de un relevamiento regional que incluyó también a Brasil, Colombia y México, con un total de 4.000 encuestados.
Perfiles de viajeros argentinos
El análisis determinó cinco perfiles predominantes entre quienes preparan su equipaje. En primer lugar, se encuentran los
planificadores estratégicos
, que representan el 32% del total. Este grupo elabora listas detalladas que incluyen ropa, artículos de perfumería y elementos de entretenimiento, y revisa estas listas de manera constante. Además, suelen pesar las valijas para evitar problemas en el check-in y reservan espacio para los souvenirs que planean adquirir durante el viaje. En segundo lugar, los
precavidos con experiencia
agrupan al 26,3% de los viajeros. Estos usuarios llevan una amplia variedad de elementos, desde camperas impermeables y paraguas hasta kits de costura, equipándose para cualquier eventualidad y transformándose en una especie de “tienda andante”. El tercer segmento, los
relajados, despreocupados y zen
, comprende el 18% de los encuestados. Viajan con equipaje liviano, generalmente mochila o equipaje de mano, y pocas prendas, priorizando la simplicidad y la tranquilidad.
Estilos de equipaje y comportamientos
Los
fashionistas internacionales
, que representan el 14,4% de la muestra, seleccionan cada conjunto con un alto nivel de detalle, como si fueran modelos para una tapa de revista. Preparan cambios de ropa para cada momento del día y dedican especial atención a la vestimenta para la noche. Por último, el grupo de los
impulsivos
empaca sin planificación previa, eligiendo lo primero que encuentran y confiando en que no tendrán inconvenientes durante el viaje. Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina, Chile, Uruguay y Paraguay, afirmó: «Cada viajero es único, y al momento de preparar la valija lo demuestran claramente. Están los que viajan prácticamente con lo puesto y los que se llevan hasta las almohadas».
Metodología y alcance del estudio
El estudio se realizó de forma independiente y contó con la participación de 4.000 viajeros en total, distribuidos en cuatro países latinoamericanos. Para integrar la muestra, se requirió que los encuestados hubieran viajado por placer en los últimos doce meses y que planeen hacerlo nuevamente en el próximo año. La encuesta aportó información valiosa para comprender cómo los argentinos abordan la preparación del equipaje, un aspecto que refleja distintas personalidades, niveles de experiencia y prioridades en la planificación del viaje.