ALA y la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) renovaron su convenio de patrocinio regional para la Selección Argentina de fútbol. La continuidad de esta alianza se materializó a través de la campaña “Campeones del lavado”, que pone en escena a dos figuras vinculadas al equipo nacional: el arquero campeón mundial Emiliano “Dibu” Martínez y Mario “Marito”, el utilero histórico de la selección. Esta acción promocional se desarrolla bajo la marca ALA Lavado Total, que presenta una fórmula actualizada con fragancia mejorada y mayor poder de limpieza. Además, la línea incorpora la variedad Blancos más Blancos, que contiene un agente blanqueador diseñado para recuperar la blancura de las prendas claras.
Campaña y valores compartidos
La campaña busca destacar la labor silenciosa de quienes trabajan detrás del equipo, encargados de cuidar las camisetas con dedicación. El relato resalta los vínculos generados en los vestuarios, los momentos de camaradería tras cada partido y las rutinas de miles de familias argentinas. El mensaje central se enmarca en la identidad de la marca ALA: “ensuciarse hace bien”. Ramiro Hosselet, gerente de marketing de la compañía, señaló: “Sabemos que el fútbol se vive en cada rincón del país, en cada hogar. Y ahí también está ALA: acompañando el juego, la rutina y la vida real de las familias argentinas. Con muchísimo orgullo, compartimos el relanzamiento de ALA Lavado Total y una campaña que emociona y conecta: Los campeones del lavado, junto a dos ídolos que nos inspiran –Marito y Dibu Martínez– en una historia que habla de los vínculos cotidianos, de los líos de todos los días, y de cómo ALA está ahí para acompañar con confianza y cercanía”. El directivo destacó que trabajar en este tipo de proyectos implica un privilegio, “porque cuando lo que hacés conecta con lo que sos, el impacto trasciende”.
Compromiso con el deporte y la comunidad
La iniciativa refleja el compromiso de ALA con el desarrollo deportivo y educativo en todo el territorio nacional. La empresa alinea su estrategia con los valores que representan al fútbol argentino: esfuerzo, pasión, cercanía y orgullo. La continuidad del patrocinio regional con la AFA permite a la marca fortalecer su presencia en un ámbito de alta relevancia social y cultural, vinculando su propuesta de valor con el día a día de los consumidores y el deporte más popular del país.
Producto y mercado
ALA Lavado Total es una línea de productos destinada al cuidado de la ropa, que busca optimizar la experiencia de lavado mediante una fórmula mejorada. La incorporación de la variedad Blancos más Blancos amplía el portafolio, atendiendo a la demanda de prendas claras que requieren un tratamiento específico para mantener su blancura. El posicionamiento de la marca en el mercado se apoya en la capacidad de conectar con el público a través de campañas que combinan aspectos emocionales y funcionales, en este caso, a partir del vínculo con el fútbol y sus protagonistas. Esta estrategia tiene como objetivo mantener la confianza de los consumidores en un contexto donde las preferencias se orientan hacia productos que ofrecen resultados comprobables y una experiencia integral.
Impacto y difusión
Según informó la compañía, la iniciativa se sustenta en la importancia de reforzar los lazos afectivos y culturales que el fútbol genera en la sociedad argentina, trasladando esa energía a la marca. El vínculo con figuras reconocidas, como el arquero Dibu Martínez y el utilero Marito, permite transmitir un mensaje de cercanía y confianza, elementos clave en la estrategia comercial y de comunicación.