La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) anunció el relanzamiento de su plataforma de comercio electrónico en Alibaba Group, junto con la ampliación de su tienda en Hainan y la próxima apertura de un nuevo local en Beijing. Estas iniciativas forman parte de su estrategia para consolidar su presencia en el mercado chino. La AFA comenzó su actividad comercial en China en 2018. Desde 2021, su plataforma de e-commerce se posiciona como líder en ventas de productos deportivos en la región. La renovada plataforma ofrece más de 200 productos, alcanzando a miles de seguidores de la Selección Argentina en todo el país asiático. En la ciudad de Wanning, provincia de Hainan, la tienda AFA Store ubicada en el Wangfujing International Duty-Free Port mantiene un crecimiento sostenido. La tienda recibe diariamente a miles de fanáticos y ha experimentado un aumento constante en las ventas, lo que motivó la ampliación del espacio físico dentro del centro comercial.
Estrategia comercial y expansión minorista
La AFA prepara la apertura de un nuevo local en Beijing para agosto, ampliando así su red de tiendas minoristas en China. Esta apertura forma parte de una estrategia global para fortalecer la marca en un mercado considerado estratégico para la entidad. Leandro Petersen, director comercial y de marketing de la AFA, destacó la importancia de estas acciones: “Estamos muy contentos de llevar adelante este relanzamiento importante de nuestro E-commerce de China, sumando nuevos productos y generando un volumen importante de ventas todos los meses. El E-commerce de AFA es una referencia en la región, con más de 200 productos de primer nivel, que nos acercan a miles de fanáticos en China, donde la Operación de AFA crece en forma permanente.” El directivo señaló además que la tienda en Hainan reúne diariamente a miles de personas que buscan productos oficiales de la Selección Argentina. “La estrategia comercial y de posicionamiento de marca AFA en China, que comenzamos en 2018, crece día a día y para nosotros es un mercado estratégico en la expansión global de nuestra institución”, agregó Petersen.
Plataforma digital y oferta de productos
La renovada plataforma de comercio electrónico en Alibaba Group amplió su catálogo con más de 200 artículos, incluyendo indumentaria y merchandising oficial. Esto permite a la AFA llegar a un amplio público de seguidores en distintas regiones del país asiático, favoreciendo su crecimiento comercial. El comercio electrónico es una herramienta clave en la estrategia de internacionalización, al facilitar el acceso a productos oficiales sin la necesidad de presencia física en todas las localidades. La plataforma ha consolidado a la AFA como un referente en ventas de productos deportivos en China.
Consolidación y perspectivas
La apertura del local en Beijing, capital del país, representa un paso significativo en la expansión minorista de la entidad. La tienda funcionará en una zona estratégica, lo que permitirá aumentar la visibilidad y las ventas directas a los consumidores. Leandro Petersen sostuvo que “el crecimiento global de la marca AFA continúa y China es un pilar en este plan”. Esta afirmación refleja la importancia asignada a la región en la estrategia comercial y de posicionamiento internacional de la organización. Las acciones emprendidas buscan fortalecer el vínculo con los fanáticos chinos y consolidar la marca AFA como un actor relevante en el ámbito deportivo mundial. La combinación de canales digitales y tiendas físicas responde a una estrategia integral orientada a maximizar la presencia comercial y la experiencia del consumidor. Estos desarrollos forman parte de un plan de expansión global que la AFA impulsa desde hace varios años, con el objetivo de ampliar su alcance y generar nuevas fuentes de ingresos a través de la comercialización de productos oficiales. Según informó la entidad, estas iniciativas evidencian un compromiso sostenido con la internacionalización y la profesionalización de su gestión comercial, en línea con las tendencias actuales del mercado deportivo global.