El informe más reciente del Trend LAB de Youniversal, consultora especializada en investigación y tendencias, indaga en las expectativas de los argentinos respecto a las vacaciones de 2026 en un contexto de consumo marcado por la cautela y la emocionalidad.
Según el análisis realizado en noviembre de 2025, el 67% de los argentinos declara que planea tomarse vacaciones en los próximos doce meses, aunque más del 30% ya sabe que no podrá concretarlas. Las playas, tanto en la costa argentina como en destinos internacionales como Brasil o el Caribe, encabezan el ranking de preferencias, mientras que Europa, Miami y Orlando, si bien generan alto interés, son percibidos como opciones poco accesibles.
En fechas clave como Navidad, Año Nuevo y Carnaval, las escapadas a la costa —local o internacional— resultan las más elegidas. Para viajes cortos, también se valoran otros destinos dentro del país, donde el presupuesto, la cercanía y la comodidad resultan determinantes.
La última edición del estudio Consumer Mood Argentina, con 1.375 encuestas y focus groups en todo el país, muestra además una tensión identitaria: el 84% sostiene que la clase media fue históricamente el motor del país, pero solo un 40% se sigue considerando parte de ella, lejos del histórico 75–80%.
El informe destaca que el consumo se vuelve más táctico y pensado. Pagar más se justifica únicamente en situaciones emocionales relevantes, como ocasiones especiales o regalos. El grupo que no está dispuesto a pagar más por nada creció del 13% al 21%, aunque también aumentó la valoración de productos que habilitan un disfrute extra, aunque sea mínimo y episódico.
“Las vacaciones 2026 serán, para muchos, menos una cuestión de presupuesto y más una forma de sostener el ánimo, la identidad y el ritual. Las marcas que entiendan esta lógica híbrida estarán mejor posicionadas para conectar con los consumidores argentinos”, concluyó Ximena Díaz Alarcón, CEO y Cofundadora de Youniversal.
