El sector retail se enfrenta a una transformación significativa de cara a 2026, con consumidores que muestran mayor selectividad, emocionalidad y dificultad para fidelizarse. Las marcas deberán interpretar con precisión las expectativas y necesidades de las personas para mantener su relevancia en un mercado donde la experiencia adquiere mayor peso que el producto.
De acuerdo con el Consumer Outlook 2024 de NielsenIQ, los compradores globales están revisando sus prioridades de gasto, enfocándose en la conveniencia, la simplicidad y el valor real. La hiperconexión y la sobreoferta digital han impulsado cambios acelerados en los hábitos de compra, exigiendo nuevas estrategias a las compañías.
Pablo Silva, vicepresidente sénior de Desarrollo de Negocios en another, sostiene que “el consumidor de hoy ya no elige solo por precio o conveniencia. Elige por resonancia. Busca marcas que entiendan su ritmo, su realidad y sus emociones. Lo que vemos hacia 2026 es un retorno a lo esencial: conexión, claridad y significado”. Según el especialista, las personas comprarán menos, pero de manera más consciente, interrogando la procedencia, el impacto y la intención de cada marca.
Entre las tendencias principales identificadas hacia 2026 se destacan la búsqueda de propósito y coherencia, la integración de inteligencia artificial predictiva para reducir fricciones en el proceso de compra, la hiperpersonalización de las interacciones, la consolidación de experiencias inmersivas y la adopción del retail híbrido, donde la combinación de canales físicos y digitales será estándar. Además, el consumidor exigirá mayor responsabilidad y trazabilidad, favoreciendo aquellas marcas que demuestren impacto real y políticas claras.
Silva concluye: “Las marcas que lideren el futuro serán las que lean entre líneas: lo que la gente siente, no solo lo que declara. El retail que viene se construye desde la empatía, la innovación y la capacidad de diseñar experiencias que mejoren la vida cotidiana”.
La reconfiguración del retail apunta a un modelo más humano y complejo, en el que la capacidad de adaptación y la comprensión profunda del consumidor resultan determinantes para pertenecer a la nueva era del consumo.
