NielsenIQ mide el e-commerce de consumo masivo y suma el impacto de Pure Players

El e-commerce de consumo masivo mostró en 2026 una dinámica más acelerada cuando la medición incorpora, además del online de supermercados y farmacias, a los llamados Pure Players, como PedidosYa y Mercado Libre. Un análisis de NielsenIQ (NIQ) sobre el canal moderno ubicó esa ampliación de mirada como un factor central para explicar el crecimiento tanto en Alimentos como en HPC (cuidado personal, limpieza y perfumería).

En Alimentos, el acumulado de 2026 hasta la fecha (YTD26) exhibió una brecha marcada entre el desempeño del total del canal Súper + Farma y su segmento online. En ventas en valor, el total del canal creció 21%, mientras que el online de Súper + Farma avanzó 36%. Al sumar también a los Pure Players, el crecimiento en valor ascendió a 68%.

La diferencia se replicó en unidades. En el total Súper + Farma se registró una caída de 5%, pero el segmento online del canal creció 8%. Con Pure Players incluidos, la suba llegó a 36%. “Lo que vemos es que el e-commerce empieza a ocupar un lugar cada vez más estratégico dentro del canal moderno”, dijo Damián Graziano, director comercial de NIQ para Argentina, Uruguay, Bolivia y Paraguay.

El ejecutivo vinculó ese desempeño con la ampliación del ecosistema digital más allá del e-commerce propio de supermercados y farmacias. “El crecimiento no se explica únicamente por la evolución del online de supermercados y farmacias”, dijo Graziano, director comercial de NIQ para Argentina, Uruguay, Bolivia y Paraguay.

En términos de participación, el peso del canal online dentro de Alimentos también mostró una evolución sostenida. En Súper + Farma, el online pasó de representar 1,8% en YTD24 y YTD25 a 2,0% en YTD26. Al considerar el total digital con Pure Players, la participación creció de 3,4% en YTD24 a 4,1% en YTD25 y 5,3% en YTD26.

Dentro de Alimentos, Almacén apareció como el segmento más importante en los Pure Players, con crecimiento en Lácteos. En ese entorno, la promoción tuvo un peso diferencial: alcanzó 28% en el total Súper + Farma, 26% en el canal online de Súper + Farma y 36% en plataformas digitales de última milla.

La tendencia se replicó en HPC. En el acumulado YTD26 versus el año previo, las ventas en valor crecieron 20% en el total Súper + Farma, 26% en el canal online de Súper + Farma y 58% al incorporar a los Pure Players. En unidades, el total Súper + Farma cayó 1%, el segmento online se mantuvo estable y el total digital creció 33%. En esta canasta, la participación del canal online en Súper + Farma pasó de 3,7% en YTD24 a 3,8% en YTD25 y 3,9% en YTD26; con Pure Players, el peso subió de 4,8% a 5,6% y 6,4%.

En HPC, la promoción también resultó más relevante dentro de los Pure Players: representó 31% en el total Súper + Farma, 32% en el canal online de Súper + Farma y 39% en plataformas digitales de última milla. Además, Perfumería registró un mayor peso en el online de supermercados y farmacias, con margen de crecimiento en plataformas de entrega rápida.

Entre las categorías destacadas en el canal digital, en Alimentos se mencionaron leches adultos UAT, yogur sin salud activa, galletitas dulces secas, conservas de pescado, pastas secas, aceites comunes, panificados y quesos blancos. En HPC, se destacaron papel higiénico, jabones y detergentes líquidos, shampoo, tratamientos post lavado capilar, desodorantes corporales, rollos de papel para cocina y jabones de tocador.