Naranja X relevó que 8 de cada 10 argentinos gastarán igual o más

El consumo asociado a la Copa se organiza, para una parte mayoritaria de los argentinos, alrededor de la experiencia de ver los partidos y del encuentro social que suele acompañarla. Un estudio de Naranja X realizado a más de 600 personas en todo el país relevó que ocho de cada diez planean gastar igual o más que en la edición anterior.

Dentro de ese grupo, el patrón de gasto aparece dividido entre estabilidad e incremento. Cinco de cada diez consultados planean desembolsar lo mismo que en la Copa previa, mientras que tres de cada diez anticipan que gastarán más. La decisión convive con una lógica mixta: por un lado, existe previsión; por el otro, se mantiene el espacio para compras de último momento.

La planificación se apoya, principalmente, en recursos propios. El 53% prevé financiar esos consumos con ahorros, bajo la idea de que se trata de una experiencia que “vale la pena el esfuerzo” y que ocurre cada cuatro años. El trabajo también registra que, aun con un cuidado general de la economía, hay decisiones que no pasan por una lógica estricta de bolsillo.

Al mismo tiempo, el momento de compra introduce una dinámica distinta. Casi la mitad de los consultados asegura que realizará compras “sobre la hora” para aprovechar promociones y mejores condiciones. En esa tensión entre planificación y espontaneidad, cinco de cada diez reconoce que, en la práctica, el deseo termina pesando más que el presupuesto.

El componente impulsivo no aparece como una excepción. El 72% indicó que ya había realizado gastos no previstos durante la edición anterior y el 79% aseguró que volvería a hacerlo. En el relevamiento, ese comportamiento se vincula con una práctica socialmente validada, asociada al ritual de alentar y compartir.

“Observamos que el impulso hoy convive con una mirada mucho más consciente del consumo”, dijo Lucila Castellani, Creative Excellence de Naranja X. “Desde Naranja X buscamos acompañar ese comportamiento con promociones y beneficios”, agregó.

En cuanto al destino del gasto, predominan decisiones vinculadas al momento del partido: organizar un asado o una comida improvisada (65%), pedir delivery para no interrumpir el partido (41%) y resolver compras de último momento para no perderse la transmisión (31%). También se mencionan merchandising oficial (25%), compras no planificadas (23%) y mejoras de comodidad en el hogar (17%).

Respecto de Qatar 2022, el estudio marca un cambio en bienes durables: si entonces un 31% cambió el televisor o el equipo de audio, para 2026 el 66% no prevé renovar el televisor, salvo que aparezca “una oferta en cuotas imbatible”.

Las promociones se ubican como un factor central en la decisión de compra. El 68% las considera importantes al momento de comprar y casi la mitad admite que espera hasta último momento para aprovechar descuentos. El beneficio más buscado es el descuento directo (30%), seguido por promociones 2×1 o 4×3 (24%) y reintegros o cashback (21%).