La venta directa global alcanzó US$ 163.900 millones y mantuvo estabilidad en 2024
El sector de venta directa se mantuvo estable a nivel mundial en 2024, con ventas minoristas cercanas a US$ 164.000 millones y más de 104 millones de representantes independientes, según datos publicados por la Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa.
La Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa (WFDSA) difundió su informe estadístico anual, en el que se observa una estabilidad en la industria global durante 2024. Las ventas minoristas alcanzaron US$ 163.900 millones, lo que representa un incremento de US$ 675 millones respecto a los valores previos a la pandemia.
El número de representantes independientes creció ligeramente, llegando a 104,3 millones a nivel global. Del total, el 72,1 % corresponde a mujeres, según los datos publicados por la entidad. Roger Barnett, presidente de WFDSA y director ejecutivo de Shaklee Corporation, expresó: “Estamos orgullosos de representar a una industria que brinda oportunidades a más de 100 millones de empresarios, lo que marca la diferencia para sus familias, así como para las contribuciones a los condados en los que operamos”.
Estados Unidos se mantiene como el principal mercado mundial, seguido por Alemania, China, Corea, Malasia, Japón, Brasil, Francia, Taiwán e India. En total, veintiún mercados registraron ventas superiores a US$ 1.000 millones, lo que equivale al 92 % de las ventas globales del sector.
La región de Asia y el Pacífico continúa liderando en participación de mercado, impulsada por países emergentes como Malasia. Por su parte, las Américas experimentaron el mayor crecimiento durante 2024. En cuanto a los principales productos comercializados, el informe destaca el predominio de la categoría bienestar, junto con cosméticos, cuidado personal, artículos para el hogar y productos durables.
Shaila Manyam, directora ejecutiva de WFDSA, señaló: “Con sus costos de puesta en marcha relativamente bajos, el fuerte apoyo de la comunidad y los productos de alta calidad, la venta directa es una vía resistente y atractiva para los empresarios de todo el mundo, especialmente las mujeres, y más hombres también se están involucrando”.
El estudio abarcó 55 mercados y analiza factores que podrían incidir en 2025, como los aranceles, el comercio internacional, el avance tecnológico y el creciente interés en el emprendimiento, según informó la organización.
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