Kantar IBOPE Media: "¿Cómo miran TV los argentinos hoy?"
La compañía difundió datos en el Día Mundial de la Televisión que muestran la centralidad de la TV en el entretenimiento hogareño, con el 81% del tiempo de visionado realizado en pantallas de TV o CTV y una cobertura acumulada del 99% en lo que va de 2025.
En el marco del Día Mundial de la Televisión, Kantar IBOPE Media presentó nuevos datos sobre el consumo audiovisual en Argentina, destacando el rol central de la televisión en los hogares. El informe, divulgado el 21 de noviembre de 2025, analiza los hábitos y la convivencia de distintos formatos audiovisuales.
De acuerdo con la información difundida, el 94% de los argentinos accede a contenidos de TV o video durante un mes, el 86% lo hace semanalmente y el 66% diariamente. Esto representa una cobertura acumulada del 99% en lo que va de 2025. La televisión, tanto tradicional como conectada (CTV), concentra el 81% del tiempo de visionado de video, mientras que los smartphones representan el 15%, las computadoras de escritorio el 3% y las tablets el 1%.
El estudio también revela que el 89% de la población está expuesta mensualmente a contenidos audiovisuales, combinando TV lineal (en vivo o diferido) y plataformas de video. En cuanto a la exclusividad del consumo, el 32% accede únicamente a TV lineal, el 4% a plataformas de video, y el 53% utiliza ambos servicios.
Según Kantar IBOPE Media, “la televisión como medio se ha transformado en un espacio convergente que reúne a la TV lineal, la TV conectada y las plataformas de video, permitiendo comprender de forma más precisa los hábitos audiovisuales en los hogares argentinos”.
El ecosistema audiovisual en Argentina permite a las audiencias moverse con fluidez entre distintas plataformas, como la TV lineal, el streaming y el video online, adaptándose a los nuevos hábitos de consumo y fortaleciendo la conexión con los contenidos audiovisuales.
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