Kantar BrandZ 2026: Google retoma el liderazgo global y Mercado Libre entra al Top 100

Google se ubicó en el primer puesto del Top 100 de marcas más valiosas del mundo del Kantar BrandZ 2026, y desplazó a Apple al segundo lugar tras cuatro años consecutivos en la cima. El ranking, que llega a su 21ª edición, cuantifica cómo la marca contribuye al valor de la empresa y vincula su evolución con la aceleración del uso de la inteligencia artificial (IA) en la experiencia de consumo.

El Top 100 alcanzó un valor combinado récord de US$ 13,1 billones, con un incremento total de 22% respecto de 2025. Por primera vez, tres marcas superaron simultáneamente el umbral del billón de dólares: Google, Microsoft y Amazon. En esa lista, Apple figura con un valor de marca de US$ 1,4 billones y mantiene ese nivel desde 2024.

En el detalle del Top 10 global 2026, Google lidera con un valor de marca de US$ 1.484.895 millones y un crecimiento interanual de 57%. Apple aparece segunda con US$ 1.380.294 millones (+6%), seguida por Microsoft (US$ 1.111.788 millones, +26%) y Amazon (US$ 1.022.820 millones, +18%). Completan los primeros diez puestos NVIDIA (US$ 814.906 millones, +60%), Facebook (US$ 366.624 millones, +22%), Instagram (US$ 286.158 millones, +25%), Tencent (US$ 251.551 millones, +45%), Oracle (US$ 235.838 millones, +10%) y McDonald’s (US$ 235.095 millones, +6%).

Kantar atribuye el avance de Google a la integración de Gemini en sus productos, la introducción de funciones de búsqueda interactivas y la inversión continua en data centers. En el mismo relevamiento, Claude debutó en el puesto 27 del Top 100 mundial, con un valor de marca de casi US$ 96.600 millones. ChatGPT registró el mayor aumento interanual en valor de marca con un incremento de 285%.

“La IA está acelerando el crecimiento, pero también ha dificultado el marketing”, dijo Martín Guerrieria, Head de Kantar BrandZ. “En un mercado tan fragmentado, el crecimiento sostenido proviene de la claridad”, agregó.

El informe también describe un mayor peso de Asia, con 23 marcas del Top 100 originarias de esa región. En China, las subas en valor de marca incluyeron al Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) y Ping An (+41%).

En América Latina, Mercado Libre fue la única marca de la región en el Top 100 global: ocupó el puesto 49 con un valor de marca de US$ 54.900 millones y un crecimiento interanual de 10%. “El éxito de Mercado Libre radica en su capacidad para equilibrar la confianza construida con una amplia gama de servicios innovadores en un eCommerce cada vez más competitivo”, dijo Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative, Kantar Argentina.