El último informe de Human Connections Media, titulado “La evolución de la Fórmula Uno en Argentina”, revela que el interés digital por la Fórmula 1 en el país registró una caída del 30% durante 2025. El estudio, basado en el análisis de menciones digitales y datos de audiencia televisiva, indica que, si bien el volumen de conversaciones disminuyó, éstas se volvieron más emocionales y polarizadas, especialmente en torno al piloto argentino Franco Colapinto.
Uno de los momentos más destacados del año ocurrió en Austin, Texas, cuando Colapinto desobedeció una orden de su equipo, lo que intensificó el apoyo de los fanáticos. “La conversación digital se volvió menos masiva, pero más intensa. Cuando Colapinto desobedeció la orden de su equipo, se disparó el apoyo de los fanáticos y se consolidó su figura como símbolo de autenticidad y coraje en un deporte hipercontrolado”, explicó Lorena Cabrera, directora de Research & Bi de Human Connections Media Argentina.
En materia de audiencia televisiva, las carreras disputadas por la tarde, como el Gran Premio de Brasil, registraron el mayor alcance, mientras que las transmisiones matutinas, como la de Baku, presentaron menor audiencia. El tiempo promedio de visionado por carrera se mantuvo estable respecto al año anterior.
El patrocinio comercial también mostró cambios: los anuncios transmitidos durante las carreras crecieron 15% en comparación con 2024. Los segmentos con más presencia fueron ventas de artículos para el hogar, agencias de turismo, cervezas y apuestas online, reflejando una estrategia publicitaria orientada al entretenimiento y el consumo aspiracional. “Incluso con menor volumen de conversación, la Fórmula 1 sigue siendo un espacio de alto valor simbólico para las marcas. Lo relevante ya no es solo la cantidad de menciones, sino la calidad del vínculo emocional que generan estos eventos con las audiencias”, agregó Cabrera.
El informe destaca que la conversación digital sobre la Fórmula 1 en Argentina atraviesa una etapa de madurez, con menos ruido y mayor profundidad, y que Colapinto dejó de ser una novedad para convertirse en una figura que interpela desde el orgullo nacional.
