Dia Argentina llevó a cabo un relevamiento durante diciembre de 2025, con la participación de 5.000 personas a través de su canal de WhatsApp, con el objetivo de identificar los hábitos de compra durante las celebraciones de fin de año. El informe revela que el 87% de los encuestados prioriza las promociones y visita distintos lugares antes de concretar sus compras festivas.
En cuanto a la planificación, solo el 17,1% de los consumidores organiza sus compras con varias semanas de antelación, mientras que el 64% prefiere realizarlas la semana previa o en los días inmediatamente anteriores a las fiestas. Asimismo, el 18,9% resuelve todo a último momento. Apenas el 9% opta por hacer todas las compras en un solo lugar y un 4% combina tienda física y canales online.
Respecto a la mesa festiva, los platos tradicionales mantienen su vigencia: el asado es la opción más elegida con un 48%, seguido por el vitel toné (25%), el matambre (15%) y el lechón (12%). Para el brindis, la sidra lidera con el 38% de las preferencias. La tradición del menú casero persiste, con “Mamá” como principal responsable de la cocina en el 55% de los hogares, “Papá” en el 21% y los “Hijos” en el 10%, mientras que solo el 9% compra el menú ya preparado.
En el segmento dulce, el pan dulce con chips de chocolate predomina con el 45% de las elecciones, por encima del pan dulce con frutos secos (30%) y con frutas (18%).
En respuesta a la tendencia de maximizar el ahorro, Dia anunció un cupón de 25% de descuento exclusivo para clientes de ClubDia, válido el martes 16 de diciembre en todas las compras, sin mínimo ni tope y en cualquier canal de venta.
La encuesta de Dia Argentina confirma que el ahorro y la comparación de precios se consolidan como los factores determinantes en las decisiones de compra durante las fiestas.
