Cyber Monday: el 90% de los argentinos planea comprar y prioriza la investigación previa

Google Argentina, en la previa al Cyber Monday que se desarrollará del 3 al 5 de noviembre, presentó datos sobre los hábitos de compra online de los argentinos y las principales tendencias en su buscador, basados en un estudio junto a Ipsos. Según el relevamiento, el 90% de los consumidores está abierto a comprar durante el evento: el 50% ya decidió hacerlo, el 30% esperará las ofertas y descuentos, y el 10% lo definirá en el momento. Además, el 43% adelantará las compras de fin de año en estos días de descuento.

El análisis muestra que el 53% de quienes planean comprar afirma que lo hará igual o más que el año pasado. Si bien la mayoría prevé realizar compras personales, el 40% aprovechará para adquirir regalos para familiares y amigos.

La investigación previa constituye un factor central para los consumidores. En 2024, ocho de cada diez realizaron consultas en línea antes de concretar compras en tiendas físicas, y el 61% lo hizo desde dispositivos móviles. En este contexto, uno de cada dos consumidores declara que usará el buscador de Google antes de comprar en el Cyber Monday. Durante octubre, “Cyber Monday Argentina 2025” fue uno de los términos más consultados, mientras que “Microondas”, “Cama King” y “Laptops” lideraron el crecimiento en interés de búsqueda.

La anticipación en la búsqueda difiere según el segmento: en viajes, el 19% se informa con tres meses de anticipación; en belleza, cuidado personal, moda, electrónicos y electrohogar, la investigación se concentra entre cuatro y una semana antes del evento. El proceso de decisión involucra la comparación de precios, características del producto, reseñas y opciones de pago. El 90% de los consumidores está abierto a cambiar de marca, aunque las ofertas continúan siendo determinantes.

“Hoy el consumidor argentino está priorizando la calidad y la personalización y está dispuesto a gastar, incluso probando nuevas marcas, con una actitud más orientada al disfrute”, comentó Evangelina Suárez, directora comercial de la industria de retail para Google Argentina.

Entre las categorías con mayor interés para el próximo Cyber Monday se destacan ropa, accesorios, juguetes y viajes, con preferencias específicas según el grupo demográfico. Además, las búsquedas de seis o más palabras crecieron cuatro veces más que las más cortas, lo que evidencia una demanda por respuestas más precisas y personalizadas, según informó la compañía.