Consumo masivo argentino sube en 2025 por promos y e-commerce

NielsenIQ (NIQ) difundió su informe semestral sobre tendencias de consumo en Argentina, abarcando la evolución del mercado durante los primeros seis meses de 2025. El documento analiza la dinámica de compra y los cambios en el comportamiento de los consumidores, luego de un periodo de contracción en 2024. De acuerdo con el relevamiento, la canasta de consumo masivo —conocida como FMCG por sus siglas en inglés, que alude a bienes de consumo de alta rotación— creció un 1,2% en el semestre y se prevé un avance del 3% en volumen para el cierre del año. El interior del país lidera la recuperación, con el 85% de las categorías en alza, mientras que en el Gran Buenos Aires la expansión alcanza al 48% de las categorías.

Promociones y canales modernos

El informe destaca que la mitad de las categorías de FMCG registra un crecimiento acelerado en el segundo trimestre. Sobresalen los alimentos no básicos, bebidas sin alcohol, productos de limpieza para el hogar y la ropa, y cosmética. Sin embargo, estas familias permanecen entre un 35% y un 40% por debajo de los niveles de consumo observados en 2017. Las promociones adquieren un rol central: en supermercados, la facturación de productos con descuento representa cerca del 30% del total de FMCG, con un aumento en la cantidad de referencias y descuentos más agresivos. Las categorías con mayor nivel de promociones crecieron un 7% en volumen frente al año anterior; en contraste, aquellas sin promociones cayeron un 6%. Solana Alvarez Fourcade, directora Customer Success de NIQ Argentina, señaló: “El consumidor argentino de 2025 está reconfigurando sus hábitos de compra, impulsado por una búsqueda constante de valor y oportunidades”.

Expansión del e-commerce y canales tradicionales

El canal mayorista sostiene su relevancia, especialmente en los rubros de limpieza y cosmética. El comercio electrónico, por su parte, se consolida como el canal de mayor crecimiento en 2025. Los canales tradicionales —como almacenes, kioscos, perfumerías y farmacias— muestran avances en volumen, impulsados por el desarrollo de marcas de precio y un surtido enfocado en el cuidado del gasto. Alvarez Fourcade agregó: “Las promociones se han convertido en un pilar fundamental para el canal moderno, mientras que la agilidad de los canales tradicionales con sus marcas de Tier 3 y el explosivo crecimiento del e-commerce marcan las rutas hacia una recuperación sostenida”. El informe de NIQ concluye que la recuperación del consumo masivo en 2025 se apoya en la interacción entre promociones, canales tradicionales y el desarrollo del e-commerce, de acuerdo con la información relevada por la compañía.