Booking.com analiza cómo viaja la generación Silver argentina: descuentos, mascotas y turismo local

Booking.com presentó los resultados del estudio Tendencias de Viaje 2026 sobre la generación “Silver” en Argentina, definida como personas mayores de 50 años, con datos sobre criterios de gasto, elección de destinos, preferencias de alojamiento y adopción de herramientas digitales para planificar viajes de ocio.

La investigación identificó que el hotel es el tipo de alojamiento más elegido, con 43% de las respuestas, seguido por departamentos (29%). Los paquetes all inclusive registraron 20% de aceptación y el camping apareció como opción para el 10%. En paralelo, el 67% buscó alojamientos que permitan hospedarse con mascotas, un rasgo que atraviesa la organización del viaje y condiciona la selección de servicios.

En la dimensión social del viaje, un 31% prefirió viajar con amigos. En cuanto a los destinos, casi la mitad eligió lugares de playa, mientras que un 35% se inclinó por ciudades para recorrer. Las actividades también mostraron un patrón definido: el 40% priorizó experiencias en la naturaleza —trekking, observación de estrellas o navegar lagos— y el 38% manifestó interés por viajes ruteros. Además, más de la mitad (52%) definió sus viajes a partir de recomendaciones de amigos y familiares.

La planificación incorporó canales digitales con peso creciente. Un 42% utilizó redes sociales para informarse sobre el destino y las actividades, y un 14% recurrió a la IA para organizar el viaje. En este segmento, el uso de herramientas digitales convivió con criterios tradicionales, como la influencia de recomendaciones cercanas.

Las motivaciones incluyeron eventos deportivos y experiencias gastronómicas. Un 76% deseó viajar para ver un partido de fútbol; un 28%, para asistir a un partido de tenis; y un 24%, para una carrera de Fórmula 1. A la vez, un 60% expresó interés en “descubrir una auténtica gema gastronómica oculta (restaurant)” y un 53% en visitar un mercado local. Japón por el sushi e Italia por la pasta fueron señalados como países gastronómicos preferidos, con 44%.

En el plano económico, un 46% planificó el viaje en función de promociones y descuentos, y casi la mitad (49%) priorizó los medios de transporte más económicos. Un 30% eligió temporada baja para ahorrar, y un 32% usó programas de millas de aerolíneas, tarjetas de crédito o Genius de Booking.com; el mismo porcentaje (32%) planificó con mucha antelación para conseguir mejores precios. También se registró que un 35% realizó viajes de varias semanas, un 30% alquiló autos en los destinos visitados y un 58% compró souvenirs para familiares y amigos.

En la elección de turismo doméstico, un 44% lo prefirió por ser más fácil de organizar y un 36% por sentirse más seguro viajando por el país. Entre otros motivos, un 33% valoró distancias más cortas, un 31% buscó evitar barreras idiomáticas, un 28% priorizó evitar visas y trámites, y un 14% prefirió no volar en avión. “La generación “Silver” se ha consolidado como uno de los segmentos más dinámicos del turismo”, dijo Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com para Argentina.