El 17 de julio de 2025, Kantar IBOPE Media presentó un estudio con motivo del Día del Amigo que analiza la importancia de la amistad en la sociedad argentina. El relevamiento destaca el valor que los ciudadanos otorgan al tiempo compartido con sus vínculos afectivos, en un contexto marcado por la hiperconectividad y la intensa actividad emocional.
El informe indica que tres de cada cuatro argentinos consideran fundamental contar con amigos que brinden apoyo en situaciones difíciles. Este dato subraya el papel central de la amistad en la salud mental, un aspecto clave para el bienestar general. En palabras del estudio, “tener buenos amigos es símbolo de bienestar”.
Además, el análisis revela que el 67% de los consultados prefiere mantenerse en contacto con sus amigos a través de redes sociales. Sin embargo, también destaca que el 63% opta por compartir experiencias en encuentros presenciales, como conciertos y reuniones. Esta combinación evidencia la coexistencia entre las nuevas formas de comunicación digital y las prácticas sociales tradicionales.
Formas de conexión social
El estudio profundiza en los formatos elegidos para fortalecer los vínculos sociales. Por ejemplo, un 61% de los argentinos valora los asados como un espacio habitual de encuentro. Asimismo, el 52% considera importantes los juegos de mesa para compartir momentos con amigos. Estos datos reflejan que, pese al avance tecnológico, las actividades clásicas continúan siendo relevantes para el tejido social.
Esta dualidad entre la comunicación digital y la presencial señala una tendencia en la que la tecnología complementa, pero no reemplaza, las interacciones humanas directas. La combinación de ambos formatos contribuye a la construcción y mantenimiento de la red de apoyo social, esencial para la estabilidad emocional.
Impacto en el bienestar emocional
La dimensión emocional de la amistad se destaca como un factor determinante en la calidad de vida de los argentinos. El relevamiento de Kantar IBOPE Media pone en evidencia cómo el acompañamiento y la contención proporcionados por los amigos inciden en la salud mental. En este sentido, la amistad funciona como un mecanismo de resiliencia frente a situaciones adversas.
El concepto de bienestar, asociado con la percepción de contar con un círculo afectivo sólido, adquiere relevancia en un contexto social donde la hiperconectividad puede generar sobrecarga emocional. La existencia de vínculos personales cercanos permite equilibrar el impacto de la actividad digital, ofreciendo un espacio para la expresión y el apoyo mutuo.
Sobre Kantar IBOPE Media
Kantar IBOPE Media es una compañía especializada en la medición de datos y audiencias, targeting, análisis e inteligencia publicitaria. Opera con datos de panel y first-party data en más de 80 países. Su experiencia en medición cross-media, respaldada por tecnología y escala, brinda información clave para la toma de decisiones y el desarrollo empresarial a largo plazo, según informó la compañía.
Este estudio reafirma la vigencia de la amistad como un componente esencial para el bienestar emocional en Argentina, resaltando la importancia de combinar formatos digitales y presenciales para fortalecer los vínculos sociales.
