Con motivo del Día del Gamer, que se celebra cada 29 de agosto, Harman Latinoamérica destacó una serie de equipos de audio de sus marcas JBL y Harman Kardon especialmente orientados al público gamer. El anuncio se enmarca en una estrategia más amplia de posicionamiento dentro de este segmento de alto consumo tecnológico, cuya expansión no se detiene.
El crecimiento sostenido de la industria de los videojuegos continúa captando la atención de marcas que históricamente no estaban asociadas al rubro. Según datos de la consultora Newzoo, en 2024 el mercado global de gaming generará ingresos por US$ 189.000 millones, con más de 3.300 millones de jugadores en todo el mundo.
Nuevos hábitos y exigencias
La experiencia sonora se ha convertido en un componente central del ecosistema gamer, tanto para usuarios profesionales como para jugadores casuales. En ese contexto, Harman promociona dispositivos que, según afirma la compañía, mejoran la inmersión, la concentración y la interacción durante el juego.
Entre los productos destacados se encuentran los auriculares JBL Quantum 910, que integran tecnología de seguimiento de cabeza para una experiencia envolvente tridimensional, y los modelos Quantum 100 y 200, orientados a quienes dan sus primeros pasos en el mundo gamer.
Asimismo, la marca Harman Kardon —tradicionalmente asociada al audio premium para el hogar— fue incluida en la campaña con el modelo Aura Studio 4, una bocina con diseño translúcido y sistema de iluminación interactiva, pensada para entornos compartidos o setups integrados.
Un mercado en expansión
La decisión de Harman de integrar a sus distintas líneas de productos bajo una narrativa gamer responde a un fenómeno más amplio de convergencia entre tecnología, entretenimiento y estilo de vida. El público objetivo ya no se limita a los adolescentes varones, sino que incluye cada vez más adultos jóvenes, mujeres y usuarios no especializados que utilizan los videojuegos como canal social o recreativo.
En la región, mercados como México, Brasil y Argentina lideran el consumo de productos relacionados con gaming, tanto en consolas como en accesorios. De acuerdo con cifras de Statista, América Latina representa alrededor del 5% de los ingresos globales del sector, con tasas de crecimiento anual superiores al promedio mundial.
Harman, que forma parte del grupo Samsung Electronics desde 2017, opera en más de 180 países y mantiene una presencia activa en categorías como audio profesional, conectividad vehicular y soluciones de consumo. El segmento gamer aparece ahora como un espacio clave para captar nuevas audiencias y generar posicionamiento de marca en territorios de alto valor simbólico.
