Facebook presenta Atlas mejorado

Con una nueva versión de su plataforma publicitaria Atlas, Facebook abre las puertas a su enorme depósito de datos de usuarios y se convierte en la segunda plataforma publicitaria digital del mundo al analizar la enorme cantidad de datos que tiene de cada uno de sus 1.300 millones de usuarios para vender avisos adaptados para cada persona en forma individual en su red social. Ahora, al trasladar esos avisos individualizados al resto de internet se convierte también en la amenaza más directa al dominio de Google, líder en publicidad digital con casi un tercio del mercado global.

Según CNET, las empresas serán capaces de seguir a los clientes por toda la Red y orientar los anuncios a medida que avanzan. Facebook está trabajando para ir un paso más allá, con la integración de dispositivos móviles.

¿Cómo funciona Atlas? Cuando un usuario inicia sesión en Facebook con su dispositivo móvil, se registra un identificador de dispositivo especial con los servidores de la compañía. Este identificador se puede utilizar para realizar un seguimiento a un cliente para que si otra aplicación en su teléfono le pide un anuncio, Facebook pueda utilizar la información sobre el cliente para encontrar el mejor anuncio para él.

La nueva plataforma, si tiene éxito, ayudará a Facebook a ampliar el alcance de su tecnología de publicidad más allá de su sitio web y aplicaciones, llegando al resto de Internet. Con ello, entraría en una competencia más directa con Google, que a día de hoy es el amo de la publicidad en la Red, una industria que facturará más de 140.000 millones de dólares este año.