En el actual escenario digital, la aparición de modelos generativos de inteligencia artificial plantea un cambio de paradigma en la manera en que las marcas buscan visibilidad en línea. El SEO, técnica predominante durante dos décadas, enfrenta el desafío del Generative Engine Optimization (GEO), una estrategia orientada a que las inteligencias artificiales reconozcan y citen fuentes confiables.
Los motores generativos como ChatGPT, Gemini y Perplexity ya no muestran enlaces tradicionales, sino que sintetizan información y privilegian la consistencia y credibilidad de las fuentes. Un estudio de Semrush (2025) advierte que el tráfico proveniente de motores de IA podría superar al de las búsquedas tradicionales antes de 2028, mientras que un análisis de The Outpost AI (2025) estima que el tráfico derivado de motores generativos representa más del 5 % de las búsquedas de escritorio.
De acuerdo con el informe, la optimización para GEO implica adaptar el contenido para responder preguntas de forma clara y estructurada, mediante títulos en formato de pregunta, párrafos breves y datos organizados. Un reporte de 3Thinkrs (2025) señala que los textos actualizados mensualmente y con encabezados jerárquicos pueden aumentar hasta 20 % la visibilidad en motores como Bing y ChatGPT. Las marcas que aplican GEO reportan incrementos de entre 15 % y 30 % en su tráfico de calidad proveniente de inteligencia artificial.
Steffy Hochstein, Social Media & Performance Director en another, sostiene: “Hoy, las inteligencias artificiales no buscan palabras, buscan consistencia. Las marcas que mantienen una narrativa clara -en su web, en sus notas, en su reputación- son las que logran convertirse en fuentes confiables”.
La autoridad digital se redefine bajo el modelo E-E-A-T de Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), que prioriza la experiencia real y la transparencia en los contenidos. Hochstein agrega: “La autoridad digital ya no se gana con volumen, sino con verdad. Las IAs confían en marcas que se expresan con propósito, que documentan, que demuestran experiencia y no solo la declaran”.
Para prepararse ante este nuevo escenario, las marcas deben crear contenido original y documentado, publicar investigaciones y datos verificables, mantener una presencia omnicanal coherente y actualizar la información de manera constante.
“La visibilidad en la era de la inteligencia artificial no se compra: se construye. GEO no es una técnica, es una cultura de comunicación basada en coherencia, evidencia y empatía”, concluye Hochstein.
