Como ya es habitual en las investigaciones Equitrend/Business to Business realizadas por la firma Total Research para MERCADO, se dedica un capítulo especial a los artículos que conforman el universo del lujo, que los ejecutivos adquieren para su uso personal o para regalos empresarios.
Se evalúan en esta ocasión, con el mismo método, 44 marcas pertenecientes a seis categorías de productos: automóviles, vehículos 4×4, vinos, relojes, lapiceras e indumentaria.
Aquí aparece confirmada, para empezar, la presunción de que los encuestados asignan una mayor calificación de calidad a estos artículos de alto precio relativo y cuidada imagen. El puntaje promedio llega, en este ranking, a 7,89, en tanto que en la nómina general de marcas del universo BtoB la media se sitúa en 7,02.
También se verifica, en esta encuesta, que la tradición tiene mayor gravitación que los vaivenes de la moda en el mercado del lujo. Casi no hay variaciones en los puestos de liderazgo para cada categoría. Ferrari sigue siendo la marca mejor calificada en el rubro de automóviles, el Mercedes Benz Clase M conserva la delantera entre los vehículos 4×4, Rolex se mantiene primero en el segmento de los relojes, MontBlanc en el de las lapiceras y Armani en indumentaria. Sólo se registran novedades en el capítulo de los vinos, donde Felipe Rutini desplaza a Luigi Bosca como la marca con mayor puntaje.
Nuevamente, los automóviles cosechan las mejores notas: ocupan cinco de los primeros diez puestos en la tabla de posiciones. (El resto del top ten se integra con dos marcas de vinos, una de relojes, una de lapiceras y otra de vehículos 4×4.)
Entre los avances, se destaca el de Audi, que pasó de la 8ª a la 3ª posición, y el Felipe Rutini, que ascendió del 19º lugar al 9º. También lograron progresos notables tres marcas de relojes: Baume Mercier, Piaget y Bulgari.
En el rubro de la indumentaria, en cambio, retrocedieron posiciones Hugo Boss y Valentino.
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