Limpieza y cuidado del hogar

Los limpiadores y los desengrasantes líquidos reemplazaron a las lavandinas
en el primer puesto del ranking de artículos elegidos para la
limpieza del hogar, medidos por su facturación relativa. Esto, a pesar
de que en 1998 las dos primeras categorías de productos mencionadas experimentaron,
con respecto a 1997, una reducción de precios que promedió 7%.

En 1998 el volumen de ventas de los limpiadores y los desengrasantes registró
un alza de más de 14% con respecto a 1997, mientras el de lavandinas
creció apenas 0,78%, lo que representó una nueva tendencia en
los hábitos de los consumidores, que prefieren para sus hogares productos
que reúnan varias propiedades, como pulir, dar brillo y desinfectar.
Esto no se verificaba en 1997, cuando, acaso merced a las campañas de
prevención contra el cólera, los argentinos preferían claramente
las lavandinas (ver cuadro 3.17).

De cada $ 100 que los consumidores destinan a la compra de artículos
de limpieza y cuidado del hogar, $ 12,2 se dirigen a la adquisición de
desodorantes ambientales. Esta decisión parece mantenerse desde hace
por lo menos tres años, aunque en los primeros cuatro meses de este año
el volumen de ventas de estos artículos aumentó 4,32%, gracias
a una importante reducción de precios, que llegó a 8,11%, en comparación
con los primeros cuatro meses de 1998.

La categoría que registró el alza más importante (5,1%) de facturación en el primer cuatrimestre es la de lustramuebles, que le permitió aumentar su posición relativa de 3,1% a 3,4% en 1998. Ello tuvo lugar pese a que la reducción de los precios en el período fue de apenas 1,1%, una de las más bajas de la canasta, como consecuencia de las promociones.

Entre los productos para la limpieza de la ropa, el aumento de 15,5% observado
en la facturación de suavizantes durante 1998, comparado con 1997 (ver
cuadro 3.18), se debió a la presentación de marcas de bajo
precio y de envases económicos del tipo doy-pack, que provocaron
un incremento del volumen de ventas de 24,4% en el mismo período.

Ese empuje se observó, sobre todo, en los supermercados que, con marcas
baratas o propias, aumentaron sus ventas 30%. Por otra parte, el desarrollo
que tuvo el supermercadismo en el interior del país provocó el
consecuente aumento en el consumo per cápita. La tendencia se mantuvo
en el primer cuatrimestre de este año, con un incremento de 2,3% en facturación
y casi 9% en volumen.

Por último, los insecticidas, según se explica desde ACNielsen,
registraron fuertes caídas de facturación en 1998 debido a las
condiciones climáticas, con un verano no demasiado caluroso, que evitaró
la proliferación de mosquitos (ver cuadro 3.19).