Durante tres días, un millar de delegados de toda Iberoamérica
transitaron por los salones del Marriott Plaza comparando experiencias diversas
y tratando de avizorar las tendencias en auge. En 1999 compitieron alrededor
de 4.000 piezas, 33% por debajo del récord del año pasado, debido,
fundamentalmente, a la menor inscripción de Brasil. Su escasa presencia
suscitó especulaciones diversas: desde la hipótesis de que la
actividad todavía sufre allí las consecuencias de la crisis económica,
hasta una supuesta disconformidad de sus principales agencias con el criterio
de los jurados en anteriores ediciones.
Este año se agregaron nuevas categorías y fueron incorporados premios especiales, como el destinado a la publicidad no sexista, un reconocimiento a las piezas que reflejan una convivencia solidaria y equitativa entre hombres y mujeres. “Embarazo”, el institucional de Telecom creado por Agulla & Baccetti ganó este galardón en el rubro TV, mientras Young & Rubicam de España se impuso en gráfica.
El tradicional liderazgo brasileño en gráfica, basado en la calidad y creatividad de sus mensajes, fue superado por Chile, con el Grand Prix obtenido por BBDO. En producción de cine y TV, la Argentina también lideró la cosecha de medallas aunque, en contrapartida, el país perdió este año su histórica primacía en radio a manos de España, que recuperó protagonismo al quedarse también Young & Rubicam con el premio mayor.
Entre otras novedades, fue inaugurado el Hall of Fame del Fiap, reservado para las agencias que en los últimos 10 años ganaron tres Grand Prix. En consecuencia, quedaron inscriptos los nombres de Contrapunto (España), Savaglio TBWA (Argentina) y Almap (Brasil).
También se desarrollaron dos conferencias a cargo de relevantes profesionales extranjeros: Michael Conrad, vicepresidente y CEO de Leo Burnett Worldwide, y Colin Brown, director gerente de Cinesite de Londres, uno de los grandes directores de producción y postproducción de Inglaterra, quien participó en Titanic, Space Jam, Armageddon y Arma Mortal 4, entre otras películas.
Durante su breve visita a la Argentina, Conrad se encargó de dejar sentado que “el auténtico desafío para el tercer milenio pasa por lograr que la creatividad y la estrategia de ventas vayan de la mano”.
Brown, por su parte, apuntó que “los efectos especiales se convirtieron en uno de los elementos más importantes a la hora de crear, pero deben ser efectivos y memorables”.
Pedro Marcet, vicepresidente del festival, destacó que “cada vez hay
más países participantes que van adquiriendo identidad propia,
tal el caso de Cuba, Guatemala y Ecuador. Pero la meta del Fiap para los primeros
años del próximo siglo pasa por la incorporación del enorme
mercado hispanoparlante de Estados Unidos”.
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