La especialidad de la consultora Germano & Giacobbe, a la que MERCADO encomendó esta investigación, es medir en
términos absolutamente objetivos la frecuencia de aparición de los nombres de personas y entidades en los medios de
comunicación gráficos. La idea es, sencillamente, evaluar la exposición de esos nombres a la percepción del público lector.
En este caso, el estudio abarcó a las empresas durante el primer cuatrimestre del año. Las menciones que se
computaron corresponden tanto a textos periodísticos como publicitarios, de modo que los resultados reflejan tanto la
atención dedicada por los medios a las empresas como la decisión de cada una de ellas de promover su aparición
pública a través de espacios pagos.
Una advertencia obvia, pero digna de tener en cuenta, es que un alto número de menciones no tiene, necesariamente,
connotaciones positivas. Una clara demostración de esto es el elevado puntaje que obtuvieron entre enero y abril las
instituciones bancarias en problemas, colocadas por la crisis en el centro de interés de la prensa. El malogrado Extrader, por
ejemplo, se sitúa en el puesto 51º de la nómina, con algo más de 1.000 menciones.
La crisis del sistema financiero es, por cierto, la razón que explica el absoluto liderazgo del Banco Central en el ranking de
menciones (11.317 en el cuatrimestre, casi el doble que el segundo de la lista, YPF). En rigor, el BCRA, por su carácter de
institución pública, no debería ser incluido entre las empresas, pero, a la luz de lo ocurrido con la economía durante este
período, vale la pena consignar el dato.
El sector con mayor gravitación entre las cien empresas es el industrial: 47 empresas, con 73.135 menciones que
representan 47,24% del total. Lo siguen en importancia las 24 entidades financieras, con 43.358 menciones (28,01%
del conjunto). Pero, nuevamente, la inquietud que sacudió a la actividad se manifiesta en el hecho de que cuatro de
los primeros diez puestos de la nómina estén ocupados por bancos.
Las empresas de servicios recibieron 21.104 menciones (13,63% del total). Aquí, la presencia de las grandes compañías
privatizadas es avasallante; a esta categoría pertenecen nueve de las trece firmas del sector incluidas en el ranking de las
cien.
Las cifras globales, más allá de las particularidades de cada actividad, revelan el fuerte peso del mundo empresario en la
información difundida por la prensa. Las cien empresas de esta nómina acumularon 155.277 menciones, lo que equivale a
21% del total computado para la totalidad de personas físicas y jurídicas nombradas en los medios gráficos durante el
primer cuatrimestre (732.277 menciones).
El estudio indica, además, que la información está fuertemente concentrada en un número reducido de figuras y
organizaciones. Las cien personas más citadas representan 35% del total. Si a esto se le suma la gravitación de las cien
empresas que conforman este ranking, se deduce que más de la mitad (56%) de las apariciones en la prensa gráfica proviene
de apenas dos centenares de nombres famosos.
Ficha Técnica
Diarios y revistas utilizados en la medición: Clarín, La Nación, Página 12, Diario Popular, Crónica (matutino y
vespertino), Ambito Financiero, El Cronista, La Prensa, La Razón, El Día, 4º Poder, El Expreso, Gente, Noticias, Mercado,
Apertura, Negocios.
Período: enero a abril de 1995.
Información de base: Día, medio, número de página, tapas, contratapas, fotografías, humor, menciones simples,
titulares interiores, avisos pagos.
Procesamiento de la información: Los datos son codificados de acuerdo con un plan de códigos desarrollado al
efecto, que permite la alimentación del software de aplicación creado especialmente para este proyecto.
Ord. Empresa Mención Ord. Empresa Mención
1 BCRA 11317 51 Banco Extrader 1043
2 YPF 7375 52 Argencard 1024
3 BNA 5596 53 Banco Hipotecario 1014
4 Sevel 5128 54 Ford 996
5 Telefónica de Argentina 4745 55 Garovaglio Zorraquín 992
6 Pérez Companc 4036 56 Coca-Cola 957
7 Telecom 3865 57 Banco Suquía 931
8 Aerolíneas Argentinas 3295 58 Chrysler 919
9 Banco Francés 2867 59 Banco Río 900
10 Banco Galicia 2697 60 Pluna 898
11 Astra 2599 61 Iberia 872
12 Acindar 2565 62 Banco Quilmes 869
13 Alpargatas 2542 63 Corcemar 861
14 Ciadea 2392 64 Banco Boston 858
15 Siderca 2382 65 Lan Chile 846
16 Banco Provincia de Bs. As. 2364 66 Esso 825
17 Comercial del Plata 2358 67 Polledo 822
18 Celulosa Argentina 2250 68 Autolatina 821
19 Molinos Río de La Plata 2245 69 Sol Petróleo 818
20 Citibank 2168 70 Daewo 809
21 Austral 2161 71 Varig 796
22 Indupa 1981 72 United Airlines 796
23 Ipako 1940 73 Minetti Juan y Cía. 778
24 Bagley 1848 74 Aluar 778
25 Ledesma 1842 75 Colorín 776
26 Transportadora Gas del Sur 1651 76 Pirelli 769
27 Fiat 1603 77 Massalin Particulares 765
28 Central Costanera 1528 78 Supermercados Coto 755
29 Nobleza Piccardo 1465 79 Banco Roberts 733
30 Aguas Argentinas 1423 80 Renault 728
31 MasterCard 1416 81 Lufthansa 717
32 Banco Ciudad de Bs. As. 1358 82 Banco Popular Argentino 712
33 Metrogas 1341 83 Dinar 706
34 Mercedes Benz 1329 84 Ladeco 704
35 Banco del Sud 1245 85 Perkins 700
36 Buquebús 1241 86 Capex 688
37 Zanella 1175 87 Oca 683
38 Lapa 1174 88 Philips 682
39 Visa Argentina 1160 89 Volkswagen 665
40 American Airlines 1137 90 Shell 652
41 Atanor 1136 91 Ramos J. L. Brokers 651
42 Edesur 1125 92 Canale 641
43 Irsa 1123 93 Banco Shaw 633
44 Citicorp 1119 94 Banco Supervielle 632
45 Central Puerto 1114 95 Vasp 631
46 General Motors 1106 96 Banco Crédito Argentino 629
47 Edenor 1100 97 Ferry Líneas Argentina 628
48 Tabacal 1071 98 Diners 627
49 IBM 1056 99 American Express 625
50 Baesa 1050 100 Air France 618
FUENTE: Germano & Giacobbe S.R.L. – 1er. cuatrimestre 1995 –