Flashes con encuentros casuales. Varios jóvenes saludan a una cámara aérea. Las miradas se cruzan.
Una rubia y un castaño se seducen. La copa de cerveza les desborda las manos. La chica se reproduce luego en múltiples pantallas que aparecen en su espalda. Baila y le sonríe. No hay argumento. Sólo imaginación.
Es el código inconfundible de los video clips. En la banda sonora resuena “el sabor del encuentro”. La asociación es inmediata. Se trata del nuevo comercial de Quilmes, tan nuevo como la estrategia elegida.
Cervecerías Quilmes les presta mucha atención a estos menesteres. Tanto es así que figura en el cuarto lugar -después de Coca Cola, Gatic y Lever y Asociados- en el ránking específico de prestigio publicado por MERCADO en su edición de agosto.
Lo más curioso del nuevo comercial es quizá lo que no se ve: fue filmado en Australia.
Todo resultó “casual”. Los ejecutivos de Quilmes buceaban con la agencia Walter Thompson las nuevas tendencias publicitarias mundiales para sintonizarse más cerca de lo que llega a través de los cables, cuando de pronto descubrieron en los catálogos de las mejores tortas publicitarias al realizador australiano George Muskens. Los sedujo el manejo de las cámaras, la ductilidad para conducir grupos de tareas y su gusto estético.
Eduardo Oxenford, gerente comercial, explica: “Como líderes del mercado teníamos que jugarnos y abrir camino con un nuevo código”.
Sacaron cuentas, recibieron y enviaron faxes hasta cerrar trato y, ya que no se podía traer al director australiano con cámaras, equipos y personal, partieron hacia el otro lado del hemisferio austral.
Se armó una figura de coproducción, con el 51% local que exige la ley, del que gozaron los beneficios el director de la productora Orly, sus asistentes y los modelos seleccionados, viajando dos semanas por la llamada tierra de los canguros para decundar la filmación.
Aunque ni en Walter Thompson ni Oxenford quisieron hablar de cifras, el ejecutivo señaló: “No había diferencia en los números y convenía más ir allá, porque Muskens podía trabajar con su gente, su idioma, sus equipos técnicos y todo ese feeling que irremediablemente influye en el producto final”.
La primera parte de los “encuentros casuales” enlatados en Australia ya recorrió la teleplatea argentina. La segunda se estrenará a mediados de septiembre. Ello, según Oxenford, independientemente de la competencia, porque “los líderes somos nosotros”.
De todos modos, las pantallas, revistas y afiches son escenarios en los que se juega mucho más que la venta de una botella de cerveza. Y para “no seguir al rebaño”, que el lobo de Bieckert invita a abandonar, ni pelear centímetros de cada recital de música joven que suele auspiciar la brasileña Brahma, la espumita quilmeña saltó en canguro para pelear por un estilo.
M.B.
Anunciantes.
Banco busca. Se habla de un banco de primera línea que busca cambiar de agencia. Deshojando la margarita, fueron quedando descartado el Galicia, que acaba de lanzar su campaña institucional con Lautrec, y el Boston, que parece atravesar por una etapa feliz con Ratto. Se llego a sospechar del Río, por trascendidos de visitas de sus ejecutivos a una agencia que no es Marcovecchio, ni Verdino, que atiende a la prima del holding Pérez Companc, Delval. Y parece nomás que por ese lado anda la pista. La institución de marras sería el flamante Argentine Private Development Trust (APDT), que pertenece al Río y a 21 socios internacionales acreedores del país, entre ellos el Citicorp. Atrás de la cuenta están el propio Marcovecchio, Young & Rubicam y Walter Thompson.
Galardones. La Asociación Argentina de Editores de Revistas -cliente de Young & Rubicam- recibió Medalla de bronce en el New York Festival por su campaña de bien público.
Premios AMBA l992 en Gráfica y Radio para Diners Club.
Lápiz de Oro en gráfica por el primer semestre a Graffiti/DMB&B por su cliente Editorial Atlántida.
Pasaje a Moscú. En David Ratto/BBDO realizaron el primer comercial creado y producido en la Argentina que parte hacia la Comunidad de Estados Independientes. Con “Pop Rock” -así se llama- Pepsi lanzará en Moscú su botella descartable de litro y medio.