ESTRATEGIA | Marketing
La venganza de Paso de los Toros
Paso de los Toros presentó el libro “La venganza inmortal”, una publicación pensada para continuar cortando con la dulzura que caracteriza al día de los enamorados. El libro reúne los mejores mensajes enviados por los propios consumidores a sus ex parejas a través del website www.mandaleunmensajeatuex.com.
“El hecho de que una bebida lance un libro con contenido generado por los mismos consumidores y que se convierta a su vez en un nuevo producto con un valor propio es una acción única. Nos pone muy contentos que Paso de los Toros pueda consolidar su mensaje de cortar con la dulzura no solo en el ciberespacio sino también en un producto tangible que llegue nuevamente a las manos de los consumidores”, señaló Soledad Azarloza, Brand Manager de Paso de los Toros.
El libro se podrá encontrar en las principales librerías del país y como parte de la campaña algunos ejemplares serán distribuidos a través de una acción de “bookcrossing”, la red digital de intercambio de libros cuyo objetivo es hacer circular libros por el mundo en forma gratuita (www.bookcrossing.com).
MPG y Burger King
Burger King eligió a MPG como su agencia integral de medios para la Argentina. MPG se concentrará en la planificación estratégica y táctica, negociación, compra e implementación de todas las campañas de la marca tanto para medios tradicionales (capital e interior) como digitales. Para este 2010, Burger King planea continuar creciendo en el país, en lo que se refiere a nuevas aperturas de locales en la ciudad capital y en el interior. En este sentido, contará con novedades de lanzamientos en las categorías de niños; mientras que sorprenderá los paladares de los adultos, con propuestas innovadoras.
Volkswagen presentó la pickup Amarok
Bajo el concepto “está buena”, la agencia liderada por Pablo Abadie y Coco Mujica desarrolló la primera pieza para el lanzamiento de la Amarok, la pick-up de la automotriz alemana que se producirá en el país y se exportará al mundo desde la Argentina. Con más de un minuto de duración, la campaña fue filmada en distintas locaciones de la costa atlántica, desde Miramar hasta Balcarce, durante tres jornadas de rodaje. Banana Films estuvo a cargo del equipo de técnicos y la película fue dirigida por el realizador Who. Pablo Abadie y Coco Mujica señalaron que “la estrategia de comunicar el lanzamiento en cines, se apoya en las características de la película y en la necesidad de aprovechar el crecimiento de la concurrencia al cine en vacaciones, teniendo en cuenta que al mismo tiempo, baja el encendido de la TV”.
Claro lanza los smartphones, netbooks e Internet móvil
Claro lanzó la campaña “No nos quedemos quietos”, que impulsa el concepto de estar conectado constantemente, en cualquier momento y lugar, a través de Internet móvil, smartphones (teléfonos con mail, Internet, chat, etc.) y netbooks. Esta propuesta está dirigida al segmento joven y promueve el negocio central de Claro: las comunicaciones móviles, basada en el fácil acceso a Internet móvil, a las redes sociales (Facebook, Twitter, etc.), al chat, al e-mail, a mensajes de texto y diversas aplicaciones que tienen estos dispositivos.
“Apuntamos a transmitir en una sola campaña el concepto de “No te quedes quieto”, pensada en el mundo actual, un mundo que está cambiando y en el cual uno necesita estar en movimiento, conectado y comunicado, a través de distintos mecanismos que permitan acceso a las comunicaciones, como lo es una netbook, un módem de Internet móvil o un teléfono que tenga mails, acceso a redes sociales, chat y navegación por Internet, entre otras cosas”, expresó Fernando del Río, director comercial de Claro.
Sixtina Films en Australia
La productora Sixtina Films estrenó desde Australia el nuevo programa Fashion Mix Special, el programa que se emite por FTV para toda Latinoamérica con la conducción de Emilia Claudeville de la agencia Multitalent. Con la dirección y producción de Diego F. Alvarez y Ariel Fiminela, directores de la productora, cada programa cuenta la historia de una gran banda de rock desde la ciudad que la vio nacer.
