ESTRATEGIA | Marketing
Unilever se viraliza por Tartagal
Usando su red de empresas proveedoras de logística como aliados, y con el apoyo de la Red Solidaria, Unilever organizó la campaña digital Compromiso Tartagal. La idea es ejecutar una campaña viral, en la que cada persona que reciba el e-mail, realice un clic en su computadora, y con esa acción ayude a cargar un producto en un camión, que luego partirá realmente hacia Tartagal. Al cierre de esta edición, se contaban 3.405 camiones cargados de productos, que la empresa Calico se encargará de llevar a la castigada ciudad del norte del país. También las empresas de telefonía celular Personal y Movistar y de telefonía Telefónica y Telecom ofrecieron a sus clientes llamadas gratuitas y con descuentos durante y después del desastre ocurrido en la localidad.
Tiro Federal de Rosario reposiciona su marca
Con el lema “Yo tiro para arriba…”, el Club Tiro Federal Argentino de Rosario comenzó este año el reposicionamiento de su marca en el mundo del marketing deportivo.
Con el apoyo del área de Sport Business de la consultora BIZERS Corporate y la agencia de publicidad Amén, Tiro Federal –un pequeño club de 1ª B– diseñó el plan de posicionamiento de marca y la estrategia para darle forma a las acciones de marketing. Aprovechando su pequeño tamaño, el club se transformó en un “club boutique”, que ofrece a cada marca un esponsoreo “a medida”. Las empresas Tecnoacero, Rasti, Medialunas del Abuelo, Helados Panda, Bodega Santa Ana, Banco Finansur, Voltarén, Lamisil, Prosegur Activa, BIC Graphic, Fibertel/CableVisión, Chevallier, Gatorade, Locos X el Fútbol, Melincué Casino & Resort y Pago Fácil ya han firmado acuerdos de participación.
Parte del plan es captar el fervor de un nuevo modelo de hincha, que quiere un espectáculo íntegro para toda la familia, no solo con seguridad, sino también con respeto por el público, y con el foco puesto en mejorar la oferta y agregar valor constantemente.
Personal Música
Personal presentó su nuevo producto Personal Música, una tienda digital vía celular, que incluye un catálogo de temas originales completos, ringtones, videos, truetones e imágenes, entre otros contenidos musicales. Con esta tienda, Personal ingresa al mercado de la música digital, a través de una alianza estratégica con los principales sellos discográficos y concentrándose en superar algunas de las barreras más extendidas en la comercialización de música digital. Según Guillermo Rivaben, director de Marketing de Personal: “Personal viene construyendo desde hace cinco años un vínculo de compromiso y asociación con la música. El lanzamiento de Personal Música es el punto culminante de una serie de acciones innovadoras, entre ellas, haber sido el primer operador en presentar el nuevo álbum de una banda en exclusiva en teléfonos celulares antes que en formato físico, con Mucho, de Babasónicos”. Más información sobre este lanzamiento, en el video de Guillermo Rivaben en www.mercado.com.ar o www.youtube.com/mercadomarketing
El IAB mira con optimismo el año 2009
El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) informó que la inversión publicitaria online durante 2008 fue de $236 millones de pesos netos; y estimó para 2009 un incremento de la inversión publicitaria online en la Argentina de 25%, apoyado en los más de 20 millones de usuarios de Internet en el país, el avance de las conexiones de banda ancha, un mayor acceso desde locutorios y los mayores presupuestos a campañas online destinados por los anunciantes. Según el informe, en 2008 las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas online fueron: automotrices, telecomunicaciones, bancos, cadenas de electrodomésticos, informática, entretenimiento, alimentos y bebidas, e higiene y cuidado personal.
