En campaña
Chivas Regal presentó en el país su nueva campaña publicitaria a escala global, que incluye televisión y medios gráficos, con el objetivo de revitalizar su imagen de marca. El tema central de la campaña es This is the Chivas Life (Ésta es la vida Chivas), a través del cual se apunta a describir las experiencias enriquecedoras, revalorizando al máximo conceptos tales como el compartir, el placer y la celebración.
El público objetivo de la campaña es el bebedor de whisky, compuesto en su mayoría por hombres mayores de 35 años.
Celebración
La compañía aseguradora Mercantil Andina festejó su 80 aniversario, subrayando sus logros de 2003 en lo referido a solvencia, rentabilidad y servicio, y destacando además su ascenso en los últimos 10 años en el ranking de las aseguradoras, cuando alcanzó el puesto número 11 y se posicionó entre las líderes del mercado local.
Nacida en 1923, en la provincia de Mendoza, la compañía cuenta en la actualidad tres unidades operativas en Buenos Aires, Tres Arroyos y Mendoza, tiene 390 empleados, 3.000 productores y brinda sus servicios a 200.000 asegurados.
Mecánica al instante
Con una inversión de $ 1,8 millón, se presentó Check Point, un centro de reparaciones para el automóvil, especializado en brindar soluciones de mecánica integral a vehículos de todas las marcas y modelos.
Ubicado frente al Cid Campeador avenida Gaona 1249, en esta Capital, el centro fue equipado con tecnología especialmente importada de Italia. Cuenta con máquinas de diagnóstico, scanners, lavadero y siete boxes de reparación y mantenimiento, que permiten la atención simultánea de 10 autos por hora. La gama de servicios incluye diagnóstico integral (electrónico), motores, lubricación, transmisión, suspensión, gomería y frenos, entre otras prestaciones.
Primas en dólares
ING Insurance Argentina anunció el lanzamiento de Performance Dólar y Performance Dólar Plus, dos nuevos seguros de
vida con capitalización, que operan a través del pago de una prima en la moneda estadounidense.
En el caso del Performance Dólar, se puede contar con una suma asegurada de protección desde
US$ 10.000, dependiendo de la edad de contratación. Para la construcción del fondo, la proporción destinada al ahorro es invertida en moneda estadounidense en fondos constituidos en el país, que registran rentabilidades sumamente satisfactorias. El plan Performance Dólar Plus provee una mayor protección con una suma asegurada que arranca en US$ 20.000 y la ventaja de invertir los ahorros en dólares en fondos constituidos en el exterior.
La familia se agranda
Scania incursionó en una nueva franja del mercado con la presentación de otro integrante de la familia de camiones de la serie 4, el P94 GA/DB 4×2 NZ310. Según destaca la empresa, el nuevo vehículo ocupará un lugar preponderante en el conjunto de los camiones de alto rango, a un precio menor que las opciones actualmente ofrecidas en el mercado.
El vehículo cuenta con 12 marchas hacia adelante y dos hacia atrás, todas ellas sincronizadas, de manera de permitir un mejor desempeño y un ahorro de combustible en diversas condiciones de operación. De acuerdo con Scania, los componentes de transmisión de este camión son producidos en su totalidad en la planta de la firma, en San Miguel de Tucumán.
Cabellos protegidos
Nuevo Sedal Verano Intense es una línea completa de productos elaborados especialmente para proteger los cabellos expuestos a las agresiones del verano. Según informa la empresa, los champúes, acondicionadores, cremas de tratamiento post solar y cremas de peinar cuentan ahora con un novedoso ingrediente Sun-Active UV que se activa al contacto con el sol, formando un escudo protector para el pelo.
De acuerdo con lo comunicado por Sedal, los productos que integran la línea estarán a la venta hasta marzo de este año.
Seguridad, en clave de electrónica
Panzer, firma dedicada a la fabricación de cerraduras con llaves de reproducción controlada para consorcios, empresas y particulares, dio a conocer su nueva línea Transponder. Su nuevo sistema de seguridad electrónico impide que la llave pueda ser duplicada indiscriminadamente por terceros.
Según informa la empresa, el producto se comercializa a través de Panzer y una exclusiva red de cerrajerías de todo el país.
Mate con sorbete
Coca-Cola de Argentina introdujo recientemente en el mercado local Nativa, una gaseosa pensada y desarrollada en el país. Basada en extracto de hojas de yerba mate, combina naturalmente un toque de gas y de azúcar. Con un diseño también desarrollado localmente, la nueva gaseosa se presentó en tres formatos diferentes botellita de vidrio de 330 centímetros cúbicos y envases de 500 ml y 1,5 litro PET.
De acuerdo con la empresa, tanto el desarrollo del producto como la presentación
final de la comunicación de la marca, llevaron más de 10 meses de investigación e involucraron profesionales de las diferentes áreas de la filial local de Coca-Cola.
Galardón
Supermercados Disco recibió el Premio Mercurio por su revista Entrecasa, en la categoría Marketing con Causa y Repercusión Social, subcategoría Grandes Empresas.
Entrecasa es la propuesta editorial de la cadena supermercadista, que apunta a abarcar el universo femenino en todos sus ámbitos, con un tratamiento de temas y contenidos basados en tres ejes: calidad de vida, bienestar y placer. El premio, instituido por la Asociación Argentina de Marketing en 1982, tiene la finalidad de promover el desarrollo y la valoración de la actividad y de distinguir la excelencia en el marketing.
En directo
SW y Federales sumaron dos nuevos destinos Jujuy y San Juan con vuelos directos desde el Aeroparque Jorge Newbery.
Los vuelos a Jujuy y San Juan se operan con los Boeing 737 que presentan una configuración de 120 asientos, más anchos que los tradicionales y con mayor comodidad y espacio para las piernas. Ambos destinos tienen una frecuencia inicial de tres vuelos semanales, que se ampliará en los primeros meses de este año.
La tercera dimensión
Repsol-YPF inauguró en Neuquén el primer centro de tecnología de visualización tridimensional de la Argentina, destinado al estudio de la información procedente de la exploración de hidrocarburos en el país.
Este desarrollo tecnológico permite utilizar el sistema informático más avanzado del mundo, a fin de interpretar los datos procedentes de la sísmica 3D realizada en los campos. Posibilita ver el interior de la corteza terrestre en forma tridimensional, facilitando la localización de reservas hidrocarburíferas desde la superficie hasta profundidades que superan los 10.000 metros.
La provincia del Neuquén ha sido la elegida para montar este laboratorio, dado que su cuenca ofrece la más promisoria zona para el descubrimiento de nuevos yacimientos.
Lectura y paseo
Llegó a Buenos Aires, más exactamente a Rivadavia 4648, en el barrio de Caballito, Tierra de Lectores, una librería que, con el concepto de paseo literario y máximo servicio al cliente, busca posicionarse dentro del competitivo mercado del libro.
El emprendimiento surgió de la sociedad de Pedro Pascual, ex director general de Editorial Planeta Deagostini, y Alejandro García Fava, ex gerente de Proyectos de la cadena de hoteles Hyatt, junto al grupo Liberman, con una inversión inicial cercana a $ 400.000. De acuerdo con lo comunicado por la firma, durante una primera etapa se activarán acciones de MKT directo y, además, se creará un club de beneficios para los lectores-socios.
Sidra en campaña
La agencia Bene DTtelli fue la responsable del relanzamiento de Sidra Tunuyán. La campaña incluye la innovación de la imagen del producto en la etiqueta y en el logo. El cambio es reforzado por spots de 20 segundos en televisión y en radio. Ésta es la primera modificación en la historia de la sidra propiedad de Guisasola Hermanos, quienes tienen a su cargo la marca desde 1956. Al encarar el cambio en la compañía explicaron que se basaron en el convencimiento de que se acabó la época de la pizza y el champagne. Es la hora de la sidra.
Durante 2003 la empresa vendió 11 millones de botellas y tiene presencia en toda la Argentina, con mayor fortaleza en Salta, Santa Fe, Tucumán, Córdoba y Mendoza. La sidra también se puede adquirir en Paraguay, Bolivia, Chile y Uruguay.