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3 Carta del director
El futuro, visto desde el presente.
4 Aniversario
45 años de Mercado. Los contenidos noticiables.
6 Mercado digital
8 Contenidos
12 Foco
14 Opinión
14 | Deuda: nueva fórmula pero no aplicable a la Argentina.
16 | Propiedad intelectual y modelo de negocios.
18 Ideas y debates
¿Qué cosas hay que hacer para lograr desarrollo sustentable?
22 ANÁLISIS
Entrevista
Ernesto Sanz. “No es el fin de un ciclo; hoy es el fin de una época”.
26 PORTADA
26 | El futuro de la democracia.
27 | Democracia sí, pero según el prisma con que se la mire.
38 | Valores fuertemente arraigados.
40 | Se logró evitar la versión más degradada del populismo.
43 | Coparticipación que equilibre el poder entre provincias.
46 | La democracia afectada por candidaturas individuales.
48 Perspectiva
48 | Seis grandes temas en la agenda de la Argentina. Lo que de verdad le importa al mundo.
49 | El complejo escenario de alimentos y población.
52 | El desafío implícito en la agenda global de energía.
58 | La política industrial y su papel insustituible.
65 | Economía y educación en la sociedad del conocimiento.
72 | El país debe aprovechar el “bono demográfico”.
73 | Inquietantes similitudes en la historia reciente del planeta.
82 DOSSIER
¿Qué es lo que debería preocuparnos?
100 INVESTIGACIÓN
La canasta básica del ejecutivo.
116 ALTA GERENCIA
116 | La reinvención del e-learning.
120 | El cambiante rol del CEO.
126 | Diez principios para el gerenciamiento del cambio.
134 MARKETING
134 | Alberto Wilensky. Esperado retorno del último gran teórico del branding.
138 | El multicanal se impone como plataforma de venta.
146 | Logro internacional que resalta todos los fracasos de entrecasa.
152 TECNOLOGÍA
152 | Big data. La conquista de los datos.
160 | ¿Corremos detrás de la ciencia y la tecnología?
162 | La robótica y la impresión 3D.
164 EN FOCO
164 | ¿Cuál podría ser el motor del crecimiento en una década?
180 TEMAS CENTRALES DEL MANAGEMENT
180 | El desempeño paradojal.
184 | Neuromanagement y neuroliderazgo.
190 | Agenda para recuperar la confianza perdida.
196 | Hoy, ya no es una opción la reinvención del management.
200 | Los desafíos para los años que vienen.
204 | El capital humano como factor clave de innovación.
205 | Ventajas competitivas sustentables.
208 | La convergencia de negocio y tecnología.
212 TEMAS CENTRALES DEL MARKETING
212 | El cambio digital, mucho más que pura tecnología.
216 | El eterno retorno de las berenjenas.
220 | Hacia un marketing de comunidades.
222 | Con foco en los datos: adaptarse o perecer.
224 | Obsesiva búsqueda del factor diferenciador.
228 TENDENCIAS
Lo que hay que esperar de 2015.
237 LECTURAS
Las inquietudes intelectuales.
244 INFORME
244 | El negocio de los biofármacos. La nueva industria científica del billón golpea la puerta nacional.
254 | El Estado subsidia, se asocia y compra.
256 | Hay que privilegiar el acceso a la salud pública.
262 | Innovación y biosimilares, la cara y contracara un biofármaco.
264 FINANZAS
¿Hacia un nuevo paradigma de negocios en el mundo financiero?
272 TESTIMONIOS
272 | Democracia, libertad de expresión y publicidad.
276 | Un desafío para el liderazgo.
278 ANIVERSARIO
278 | 150 años en el país. Bagley tiene la galletita atada.
282 | 90 años en la Argentina. Bosch: el compromiso todoterreno.
286 RADIOGRAFÍA
Estado de situación de la educación en la Argentina.
298 Colofón
La Segunda Revolución Industrial.
26 El futuro de la democracia
Hay un intenso y no resuelto debate sobre la democracia en todo el mundo, y también en nuestro país. Sobre qué significa hoy este concepto, cuál es la fortaleza de sus cimientos y si cambiará o sobrevivirá en los años por venir. Una investigación conjunta de Carlos Fara y Asociados, con Mercado (y el respaldo de la plataforma online de ¡Oh Panel), intenta dar cuenta del estado de situación en este tema. Son dos encuestas reveladoras, una entre público general y otra en el universo de empresarios en la base de datos de Mercado.
48 Lo que de verdad le importa al mundo
Al igual que Mercado, la fundación Crear tiene la firme convicción de que es preciso elevar el nivel del debate nacional y la comprensión del mundo en el que estamos insertos. A grandes rasgos, aborda en este ensayo grandes capítulos como Educación, Energía, Alimentos, Políticas Industriales, Nueva Geopolítica Mundial y Sistemas Sociales vinculados a las nuevas características demográficas, por el envejecimiento relativo de la población.
100 La canasta básica del ejecutivo
Aquellos cuyo ingreso es superior a los $20.000 por mes están lejos de preocuparse por los consumos básicos. Sin embargo, existe un universo de intereses, gustos y preocupaciones que atañen solo a este grupo social. A siete años de la primera encuesta que realizó Mercado, la pregunta sigue teniendo relevancia: ¿cómo distribuye su ingreso el emprendedor o gerente general de una gran empresa?
82 ¿Qué es lo que debería preocuparnos?
Cada vez que se hace el inventario de los problemas relevantes del país, aparece un extenso catálogo de interrogantes, temas y materias según quienes acometan la tarea. Esta vez propusimos un ejercicio diferente. ¿Qué es lo que debería inquietarnos, qué hay que tener en cuenta en cualquier intento de anticipar o prever de qué modo estaremos en los próximos años?
286 Estado de situación de la educación en la Argentina
Hay consenso sobre el pobre desempeño y el deterioro del sistema de educación formal en la Argentina (en el nivel inicial, en primaria y secundaria), ya sea de gestión estatal o privada. Sin embargo, no es sencillo lograr una comprensión global de los factores que han interactuado para conformar este escenario.
22 Ernesto Sanz: “No es el fin de un ciclo; hoy es el fin de una época”
Viene el país del ciudadanocentrismo: el ciudadano como eje de todas las políticas. En educación el punto de partida es en el nivel inicial, de 0 a 4 años. El conocimiento puede ser el motor de la economía en los próximos años. Hay que desideologizar la mirada internacional. Debe haber un proyecto de desarrollo y el Estado es el gran facilitador.
244 Biofármacos: la nueva industria del billón golpea la puerta nacional
La Argentina viene de jugar otro Mundial en California, cuna de la biotecnología aplicada a la salud. Clasificó aun con varios ceros de desventaja en facturación global y se inscribe para los próximos cinco años en una multimillonaria carrera cerebro-intensiva, como la de los biofármacos.
